第八章市场调查资料的整理.pptVIP

学习目标： 1、了解市场调查资料整理、分析的意义。 2、掌握审核、分类、编码、汇总、列表、图示等资料整理的技术性知识 3、理解在市场营销工作中如何正确使用市场调查资料分析方法。 技能目标： 1、能对收集回来的问卷资料进行审核和编辑，剔除不合格问卷。 2、能对问卷进行编码，并将合格问卷进行计算机录入。 2、能运用EXL进行数据初步的统计和分析。 4、能运用市场调查资料交叉列表分析技术、调查资料的概括技术、调查资料的综合指标分析技术和调查资料的动态分析技术。 5、能进行简单的统计图表分析。 案例：杜邦公司的“市场嘹望哨” 杜邦公司创办于1802年，是世界上著名的大企业之一。经过近200年的发展，杜邦公司今天所经营的产品包括：化纤、医药、石油、汽车制造、煤矿开采、工业化学制品、油漆、炸药、印刷设备，近年来又涉足电子行业，其销售产品达1800种之多，多年的研究开发经费达10亿美元以上，研究出1000种以上的新奇化合物——等于每天有2件至3件新产品问世，而且每一个月至少从新开发的众多产品中选出一种产品使之商业化。 杜邦公司兴盛200年的一个重要原因，就是围绕市场开发产品，并且在世界上最早设立了市场环境“嘹望哨”—经济研究室。成立于1935年的杜邦公司经济研究室，由受过专门培训的经济学家组成，以研究全国性和世界性的经济发展现状、结构特点及发展趋势为重点，注重调查、分析、预测