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从受众多元需求的角度 探索网络新闻编辑规律2行政论文范文大全 从受众多元需求的角度 探索网络新闻编辑规律 二、网络新闻编辑形式研究与有效传通局面的形成 网络新闻编辑除了包含内容选择方面的内容，还包括“网页空间、导航结构、超链接、图片、动画、多媒体”等形式呈现方面的内容。合理恰当的编辑形式将有助于有效传通局面的形成。 (一)网络新闻形式呈现方面现存的问题 我们经常听到来自网民的抱怨：新闻内容组织不足，查寻文章效率不高，下载速度过慢，导航系统不清晰，超链接使用不当等。究其原因，大抵都来自对技术的利用方面，或是由于技术使用不当，或是由于技术过度使用。具体到表现形式方面： 1.导航系统不清晰：不清晰的导航系统，使得网站混乱无序，受众因缺少向导而很容易迷失方向，被困在网中央。一个好的导航系统，意味着受众能清楚地知道自己身在何处，能快速地按照自己的愿望选择自己的信息，能准确地判断下一个目的地的位置。 2.超链接、超文本的过度使用：超链接、超文本的使用使得网络新闻富有表现力与包容度，但是任何事情都有两面性，过度的使用会给网络传播本身带来侵害。首先，它会分散读者的注意力；其次，检索结果失去整体性和全局性；再次，超文本是一种不讲逻辑关系的平行链接，信息的组织因此缺乏内在逻辑性；加之，它的文件是由许多web页组成，web页信息容纳度有限，而一组内容丰富、逻辑又强的信息就必须分成许多web页进行设计，用户在浏览时，就不得不由一个页面跳到另一个页面，从而破坏了受众对页面的整体把握。 3.多媒体、动画技术的不当使用：大量地使用多媒体、动画会给原本缓慢的页面载入速度“雪上加霜”。尤其对于一些带宽不够的网站，多媒体、动画技术的使用更要慎重。笔者曾经看过“千龙网”对两会开幕的网上直播，所有的画面都成了“慢镜头”，一个页面的载入需要2分到3分钟，而受众的平均忍耐度一般不会超过30秒。 (二)网络新闻形式呈现的标准与有效传通局面的形成 1.符合受众视觉规律，网络新闻在形式呈现上要注重“视觉中心原则”：受众接触版面时，首先感知的是以下两方面：一是版面中最具有刺激强度的部分，如图片、标题、色彩等；二是版面各局部所组成的复合刺激，即版面的整体外貌。 对受众的阅读习惯研究发现：人的眼睛在阅读时被某一点吸引住后，通常总是先往这一点的上端看，然后顺时针方向绕一圈；横排文的受众，总是先把注意力放在左上角，然后依次向右移。遵循受众的习惯，我们应该将最重要的新闻、图片或者是广告放在页面的左上角，这样可以吸引更多的注意力。 人们阅读时存在一个“视觉心理中心”。(美国心理学家bf斯金纳在1994年于《美育》杂志发表的一篇文章中提出一个概念——cvi(thecenterofvisualimpact——视觉接触中心)。目前一些网络广告就以这种飘浮形式呈现，来吸引受众的注意力。关于“视觉心理中心”，我们必须强调在任何情况下，cvi都不能从版面的其他部分中孤立出来，它应该是有特色的、不同风格的，能最有效地集中注意的结构；而且一个版面只能有一个强大的cvi，不允许其他部分削弱它的作用。如果版面上有第二个区域与cvi竞争，受众就会被搞糊涂，因此，我们在进行网页设计时，强刺激点不应该太多，最多不应超过3个，否则，受众就会因此而心烦意乱。 2.提高受众阅读效率，网络新闻形式呈现方面要注重“编辑符号的合理运用”：编辑符号主要是指非语言系列的符号，比如“题花、线条、色彩”等。通过对编辑符号的合理运用，帮助受众提高阅读效率。 1)色彩的运用：每种色彩都有一定的情绪，一些激情高昂的新闻，应佐以红色来配合传播；而被看作“理智”色彩的蓝色，代表清新、明晰、合乎逻辑的态度，一些评论与深度分析就可以选择它来做底色。 2)题花、线条等编辑符号运用：题花、线条用来清楚地区分稿件，以便于阅读；给形式或内容上相近的稿件围边、勾线，可以使之看上去紧密，能够起到突出主题的作用； 3)减少受众阅读干扰，网络新闻形式呈现方面要注重“信息编排张弛有度”：面对不合理的信息编排，受众往往会形成“前摄抑制”或“倒摄抑制”的阅读干扰，这里我们主要从形式方面探讨信息编排的组合、变换、容量等。 1)组与分：相近的信息放在一起，用统一的版面语言进行包装，使之形成一个统一的整体；容易混淆的信息利用色彩、字符、线条等加以区别，克服受众浏览时的“前摄抑制”或“倒摄抑制”发生。“组与分”要从稿件内容的实际情况出发，要顾及到版面的整体要求。 2)固定与变换：在追求网页不断翻新、栏目位置不断调整的同时，也要考虑受众的浏览习惯——为了节省浏览时间，受众习惯于“故地重游”，在固定的地方找信息。比方说网民每天查找“今日股市特别提示”：“新浪主页——财经