鞋业发展和财务主管职责.docVIP

中国鞋业的现状与发展： 中国是世界上鞋业最大的生产国和消费国 中国鞋业的总体现状： （在国外）——缺乏被市场认可的自有品牌，主要占领低端市场，中高档鞋及自有品牌所占比例很小。出口鞋几乎没有被国外市场认可的自有品牌，绝大部分中国鞋厂是通过中间贸易商获取订单，利润被不断盘剥，还要面临反倾销政策及高额关税。 （在国内）——同类别的产品在原材料、工艺、设计和陈列方式上趋同化，而且更多依靠低成本，低利润起家，缺乏自主品牌与技术含量，缺乏企业核心竟争力的中小鞋企因面临人民币升值、贷款利率上调、出口退税范围下调、劳动力成本提高、原材料涨价等国内外因素而失去成本优势加速破产。 日前中国有四大制鞋产业集群，分别是浙江温州（中低档男鞋）、福建晋江（运动鞋）、四川成都（中低档女鞋）和广东惠东（中低档时尚女鞋）。 中国鞋业的“三驾马车”：惠东女鞋，浙江温州皮鞋和福建泉州运动鞋 女鞋现状： 目前中国国内女鞋品牌市场散乱，缺乏应有的规范，企业很少关注服务环节，缺乏远景规划，品牌营销、服务营销概念，极少考虑怎样赢得回头客。品牌大量同质化，款式单一。国内女鞋品牌的款式、设计、工艺及品牌附加价值主流阶层日益增长的需与渴望。以中产阶级女性为代表的主流消费者，其深层次的消费需求长期被压抑和忽略，女鞋市场需要可靠的品牌。目前中国女鞋市场国际品牌主要来源于意大利、法国、德国等，欧洲文化和亚洲文化价值观消费观的差异使其