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10倍速营销系统 10倍速营销系统 品牌规划系统 品牌是如何形成的？ 品牌营销系统 品牌资产的四大支柱 品牌被了解的程度 →内在化 客户对品牌的看法和尊重程度 →盈利表现 品牌对客户的适配程度 →用户群 品牌的独特程度 →利润空间 品牌生命的健康状况在势力矩阵上得以反映 品牌的定义与比较 品牌是一套差异化的承诺，连接产品与消费者 产品是工厂生产的 品牌是消费者购买的 产品容易被竞争者仿造 品牌是独特的，不可被仿冒的 产品会非常容易被淘汰 成功的品牌是永恒的 产品营销被视为费用 品牌营销必须被看成是投资 品牌规划系统 品牌管理系统 品牌核心理念： 品牌的心脏、承诺、终极目标；达至顾客的期望 品牌优势： 品牌形象的定位，给顾客带来的好处 品牌特征： 视觉效果，LOGO，特征记号，展示方式 精神诉求 品牌设计 品牌目标分3个区域: 1.品牌核心理念：HP品牌将传递的终极利益 2.品牌核心优势：组成HP品牌的基本属性，来证明HP的品牌核心理念 3.品牌延伸特征：更明确的品牌特征价额加入丰富的品牌属性 品牌规划 整体来说，我们会把焦点放在那些有趣的、互动的、精神上的年轻、进去的意念上，以取得终极的品牌目标 与众不同的品牌定位 与时代同步流行的设计 舒适的生活方式