11-12-1《市场营销学》期末论文.docVIP

淮海工学院商学院 《市场营销学》 期末案例分析报告 题 目： 金星啤酒企业营销策略分析 姓 名： 沈舟 学 号： 031004117 专业班级： 电 气 101 任课教师： 何 华 安 授课学期： 2011-2012-1 二0一一年十二月 1 引言 如今国内啤酒种类盛多，雪花，百威，王子等品牌随处可见。创新是金星啤酒集团迅速发展的永恒动力和不竭源泉，对金星啤酒集团来说创新无处不在，创新无时不有。金星啤酒积极实施产品创新战略，率先开发的小麦啤酒、苦瓜啤酒、冰凉啤酒等特色产品不断满足并引导的新需求，始终保持着持久的竞争优势。2004年金星啤酒又开发出澳麦啤酒新产品再一次在市场上掀起金星啤酒消费热潮取得了巨大的成功。科学、完善、可行、高效的金星澳麦啤酒上市方案是金星澳麦啤酒成功的前提和基础。公司建立了以科研中心为核心的技术创新体系，坚持以技术引进、科研攻关、技术改造相结合和“产、学、研”相结合的方式，坚持“生产一代、改进一代、构思一代”的新产品开发方针，系统地