媒介经营管理学纲 已打印.docVIP

新闻与传播学院硕士研究生课程教学大纲 媒介经营管理学原理 主讲 彭祝斌 一、课程教学目的 通过本课程的学习，使学生掌握媒介经营管理的基本知识和基本原理，了解媒介经营管理的内容和理念，了解媒介市场的定位与结构模式，掌握媒介产业的运作机制、运行模式与经营战略，认识我国媒介管理体制的改革现状与创新趋势，考察和探讨WTO对中国媒介产业发展的影响与对策，为进一步学习媒介经营管理的其他专业课程奠定理论基础。 二、教学内容与要求 第一讲 媒介经营管理学的研究方法与研究对象 教学要求 了解媒介经营管理学科的性质和特点，了解媒介经营管理学科的研究对象和理论框架，对媒介经营管理学有一个大致的认识，并掌握媒介经营管理学的研究方法。 教学内容 一、媒介经营管理学的学科性质与特点 1.媒介经营管理学的学科性质 2.媒介经营管理学的学科特点 二、媒介经营管理学的研究对象 1. 媒介经营管理学理论 2. 媒介经营管理学历史 3. 媒介经营管理学实务 三、媒介经营管理学的理论框架 1.性质论（学科论）（学科性质与特点、研究对象、理论框架、研究方法） 2.本体论（媒介、媒介产业、媒介经营管理的职能与原则） 3.客体论（媒介经营管理的内容与目标、媒介经营模式） 4.主体论（媒介管理组织、媒介经营管理者） 5.环境论（媒介经营管理的宏观环境、微观环境、内部环境） 6.市场论（媒介市场定位、结构、行为