双汇集团关于蔬菜火腿的推广战略策划.pptVIP

* * 1 前言 2 摘要 3 企业外部环境分析 3.1 经济因素 3.2 政治—法律因素 3.3 文化因素 3.4 竞争者分析 3.5 新产品介绍 3.6 市场预测分析 4 企业内部环境分析 4.1企业营销目标与当前业绩 4.2企业现有资源状况 4.3企业战略思想 4.4企业文化 5 SWOT分析 5.1优势 5.2劣势 5.3机会 5.4威胁 5.5战略选择 6 市场细分 6.1针对消费者的生活方式 6.2针对消费者的年龄特征 6.3针对消费者对品牌的忠诚性 7 市场定位 8 目标市场 9 营销战略的实施 10 营销目标 11 营销战略的评估与控制 12 结束语 双汇集团是以肉类加工为主的大型食品集团，总部位于中国食品名城——河南省漯河市。目前，企业总资产70多亿元，员工4.5万人，年屠宰生猪1500万头，年产肉制品150万吨，是中国最大的肉类加工基地。在2007年中国企业500强排序中列166位。 　　双汇集团始终坚持围绕“农”字做文章，围绕肉类加工上项目，依靠“优质、高效、拼搏、创新、敬业、诚信”的企业精神，不断进行管理创新、技术创新、市场创新，企业实现了持续、快速、健康的发展：80年代中期企业年销售收入不足1000万元，1990年突破1亿元，200