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广告文案写作 实训指导 辽宁广告职业学院 目 录 一、报刊、广播、电视、直邮广告文案写作流程图………………………………………1 二、实训目的…………………………………………………………………………………2 三、本课的重点、难点………………………………………………………………………2 四、实训方法…………………………………………………………………………………2 五、各流程点内容……………………………………………………………………………2 第一步：解读广告创意…………………………………………………………………2 第二步：制定广告文案策略……………………………………………………………4 第三步：四个案例写作训练……………………………………………………………6 A、具体写作训练——报刊广告文案写作训练………………………………………6 B、具体写作训练——广播广告文案写作训练………………………………………18 C、具体写作训练——电视广告文案写作训练………………………………………23 D、具体写作训练——直邮广告文案写作训练………………………………………28 第四步：广告文案的修改测试…………………………………………………………31 六、重点流程点及重点流程点与其它流程点之间的关系…………………………………34 七、考核内容