2013广告案例分析讲义 .docVIP

广告案例分析 主要内容 第一章 市场营销与广告 第二章 产品定位与广告定位 第三章 广告创意与概念 第四章 媒体策略 第五章 公关营销 第六章 品牌策略 第七章 整合营销传播 第八章 广告文化与价值 我们怎么做。。。 课程设计四步骤 第一步：运用案例教学法，阅读案例材料进行案例分析和讨论 提出六大焦点问题，如：品牌遇到的问题与挑战，突破点在哪里，最重要的影响因素，成功和更加成功的原因。 以学生为主进行讨论：分组讨论；全班讨论 学生准备发言提纲进行观点陈述 第二步：以案论理，总结延伸 课程设计四步骤 第三步：模仿、延续 对案例的成功部分进行模仿，延续其精华创意（包括策略点、媒体、活动、广告等方面的创意） 第四步：创新、突破 尝试对案例的策划和创意进行创新，寻求突破 我们要做的。。。 案例材料准备与阅读（教师、学生） 分组讨论 小组团队的建设与管理 小组作业 我们需要。。。 小组组长＋组员 案例讨论记录员：记录问题、观点；整理记录；上传共享 案例：“世界上最好的工作” 2009年1月9日澳大利亚昆士兰旅游局网站面向全球发布招聘通告，并为此专门搭建了一个名为“世上最好的工作”的招聘网站，招聘大堡礁看护员。 堡礁工作内容： 1.探索和汇报 看护员工作时间比较有弹性，其主要职责是探索大堡礁的群岛，以更加深入地了解大堡礁。他须通过每周的博客、相簿日记、上传视频及接受媒体的跟