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网络广告策划书范文 　　第一部分：市场分析? 　　这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。? 　　一、营销环境分析? 　　1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。? 　　（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；? 　　总体的经济形势? 　　总体的消费态势? 　　产业的发展政策? 　　（2）市场的政治、法律背景：? 　　是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？? 　　是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？? 　　（3）市场的文化背景? 　　企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？? 　　这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？? 　　2、市场营销环境中的微观制约因素。? 　　企业的供应商与企业的关系? 　　产品的营销中间商与企业的关系? 　　3、市场概况。? 　　（1）市场的规模：? 　　整个市场的销售额? 　　市场可能容纳的最大销售额? 　　消费者总量? 　　消费者总的购买量? 　　以上几个要素在过去一个时期中的变化? 　　未来市场规模的趋势? 　　（2）市场的构成：? 　　构成这一市场的主要产品的品牌? 　　各品牌所占据的市场份额? 　　市场上居于主要地位的品牌? 　　与本品牌构成竞争的品牌是什么？? 　　未来市场构成的