2013广告策划书撰写要求 .docVIP

广告策划书内容与结构的一般模式： 封面： ????一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给客户良好的第一印象。 目录： ?????在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。 前言： 在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 正文： ?????????? ? 第一部分：市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 ?一、营销环境分析 ????1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 ???（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势； ?????????? ?总体的经济形势 ?????????? ?总体的消费态势 ?????????? ?产业的发展政策 ???（2）市场的政治、法律背景： ??????是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？ ?????是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？ ???（3）市场的文化背景 ???? 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？ ?? 这一市场的消费者是