2013广告设计的定义.docVIP

　所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。 表现 　　 ?? 广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：　　1）广告是一种传播工具是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者； 　　2）广告有公益广告（免费）和商业广告（付费）之分； 　　3）广告进行的传播活动是带有说服性的； 　　4）广告是有目的、有计划，是连续的； 　　5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。 　　广告设计3I标准 　　-?Impact(冲击力) 　　从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用并且有引吸力 　　。 　　-?Information(信息内容) 　　一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利益要点。广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和支持点等沟通要素。　 　　-?Image(品牌形象) 　　从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略；在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现