网络广告发布与搜索引擎直销全解.doc

“电子商务”报告 题 目网络广告发布与搜索引擎直销 学 院 电子信息工程学院 专 业 计算机科学与技术 班 级 1201 班 学 号 121040220109 学生姓名 孟 晓 博 指导教师 张 惠 娥 西安思源学院教务处制 二〇一 五 年 实验二 网络广告发布与搜索引擎营销 3 一、实训目的 3 二、实训内容 3 三、 查询国内外主要的搜索引擎，比较其查询的方法和性能。 3 三大搜索引擎内容比较? 3 三大搜索引擎的搜索侧重点比较?? 4 三大搜索引擎的更新速度比较 4 五 6 策划目的 6 策划目标 6 网络广告的投放 6 网络广告的预算 6 六．访问网站。 8 网络广告的形式： 8 1、横幅广告?? 8 2、?通栏广告?? 8 3、弹出广告?? 8 4、按钮广告?? 8 5、画中画广告?? 9 6、对联广告?? 9 7、文本链接广告?? 9 8、擎天柱广告?? 9 9、浮动标识广告?? 9 10、流媒体广告?? 9 11、全屏广告?? 10 12、电子邮件广告?? 10 13、赞助式广告?? 10 14、与内容相结合的广告?? 10 15、富媒体广告?? 10 16、其他新型广告?? 10 17、EDM直投广告?? 10 收费标准 11 (1)千人印象成本(Cost?Per?Thousand?Impressions,CPM)收费模式。? 11 (2)每千次点击成本(Cost?Per?Thousand?Clickd-Throughs，CPC)收费模式。? 11 (3)平均点击次数收费模式。 12 (4)每行动成本收费模式。 12 (5)其他收费模式。 12 实验二 网络广告发布与搜索引擎营销 一、实训目的 1．了解网络广告的各种形式 2．掌握简单广告的发布与策划过程 3. 学会各种广告的制作过程 4．掌握如何把自己建立的网站或店铺发布到搜索引擎上的方法 二、实训内容 1. 查询国内外主要的搜索引擎，并写一个调查报告，比较其查询的方法和性能。 2. 用不同的搜索方法查询有关自己学习的专业就业前景的信息。 3. 将自己网站或店铺地址发布到百度（或搜狐等）搜索引擎上。 4. 做一个简单的网络广告策划，具体要求是为何做这广告？选择投放的网页、网络广告的形式、投放位置、时间、财务预算、预计达到的目标等。 5.访问淘宝广告、京东商城、新浪广告、搜狐广告服务等网站，并指出网络广告有哪几种形式，浏览各种网络广告，并查询它们的价格，不同的收费标准。 三、 查询国内外主要的搜索引擎，比较其查询的方法和性能。 谷歌，百度，雅虎进行比较 三大搜索引擎内容比较? Google?的检索结果按相关性由大到小排序输出,?其相关性判断依据的是检索词在网页中的出现词频、位置,?另外一个重要的依据是通过与该网页链接的网页与检索词的匹配程度来判断其相关度大小.? 百度采用了词频统计、超链分析和竞价排名相结合的方式对网页进行相关性评价,?能够比较客观地分析网页所包含的信息,?从而在一定程度上保证了检索结果的相关性.?? 雅虎检索结果的相关性按其相关度计算,?一般的检索工具是通过计算检索词在每个结果中出现次数和出现位置来计算相关度的.?对用户来说,?只要把网页本身优化好,?就能在雅虎中取得很好的排名。 三大搜索引擎的搜索侧重点比较?? (1)?Google的搜索侧重点? Google把搜索重点放在信息上,?它在不断扩大信息源的同时,?也提供用户想要的信息.?在广告排序上,?Google并不是简单地让出价最高的排在最上面,?还要考虑用户点击的因素,?用户点击越多的会越往上排,?Google特有的匹配度技术、网页相关度分析技术、PageRank网页评级技术等对收录的网页进行分析评级,?检查整个网络链接结构,?并确定哪些网页重要性最高,?然后进行超文本匹配分析,?以确定哪些网页与正在执行的特定搜索相关.? 在综合考虑整体重要性以及与特定查询的相关性之后,?为用户提供更准确的信息,?因此Google在搜索结果上显得更客观,?尤其在搜索技术性文章的时候,?结果更加精准. ?(2)?百度的搜索侧重点? 百度更侧重于中国网民的搜索习惯,?网站优化服务搜索结果更加大众化.?百度将广告和搜索结果混在一起,?百度搜索结果的公正性正在受到质疑,?很多时候搜索结果完全不具相关性.?百度一向以市场和经济利益为导向,?灵活多变,?取得了发展的先机.? (3)?雅虎的搜索侧重点? ????雅虎的业务侧重点来看不同于Google和百度,?Google注重的是全