课件电视广告创意表现.ppt.pptVIP

* 采用实证式广告要注意以下问题： ①情节应该是在现实生活基础上的艺术提炼，即情节要有现实生活基础，这种情节是人们在生活中可以遇到，可能发生的； ②情节要简单，便于展开并很快进入高潮，让观众一看就懂； ③情节要服务于广告主题，防止产品被淹没在精彩的节目中。 * 5.歌唱式 以一首广告主题曲贯穿统帅整个电视广告。歌曲通俗易学，旋律明快。 采用歌唱式广告要注意以下问题： ①歌曲要通俗化，歌词简单易学，旋律明快； ②歌曲要短； ③歌词要围绕一个主题为宜，一定要突出品牌。 * 6.特技式 利用特技手法创造出特殊的视听效果，主要是指电脑动画。特技式充分发挥了电视作为运动的视听媒介的优势。采用这种方式要注意的是，特技的运用要围绕产品或劳务的某一信息，广告信息简单突出，不要被特殊的画面效果掩盖。 * 7.动画与电脑绘画型 根据广告主题及创意要求把一幅幅绘制好的图画，用定格拍摄，然后连续放映。一般来讲，只要能画出来，都能用动画来表现。动画式有利于夸张和幻想，具有独特的美魅力，所以，对成年人也有相当的吸引力。 采用动画式广告要注意以下问题： ①广告成本高，故应力求简短； ②要营造“成年童话”，而不能过分儿童化，以免诉求对象面太狭小。 * 8.答疑式 可称为解决问题式。通过使用某种产品或劳务的前后对比进行广告宣传。通过对比的方法说明使用某种产品会