电商时代家电行业的渠道冲突.docVIP

摘要 随着互联网技术的发展，电子商务随之兴起，电商的网络销售方式成为众多家电企业追捧的对象。至此，我国进入到（与传统渠道）的时代。在给家电带来机遇的同时，也使其面临着渠道冲突和渠道的问题。为了满足网购需求，家电企业会渠道，这种渠道的加入对传统渠道的利益产生巨大的冲击，从而导致渠道冲突。均衡好渠道成员之间的利益，关系减少渠道冲突，是中国家电企业的问题，决定着企业家电企业未来的发展方向。 本文国内外学者对渠道冲突研究，渠道冲突的相关理论，对国家电业的渠道冲突进行了深入的，重点对中国家电企业的渠道冲突的现状、成因、对家电企业的影响以及中国家电企业渠道冲突现有的治理策略存在的问题进行了研究，并在此基础上提出完善中国家电企业渠道冲突的治理策略的建议。具体提出开发新的渠道合作模式，例如与电商企业合作，与传统渠道商建立新的战略联盟；开发网络社区，注重差异化的促销策略：完善冲突的事后监督机制。 ABSTRACT E-commerce in China rises along with the development of Internet technology; the network marketing governed by online retailers become one of the most endorsed methods for home appliance enterp