茅台酒的品牌延伸策略分析.docxVIP

目 录一、茅台酒品牌延伸策略现状分析1（一）茅台简介1（二）茅台酒品牌延伸策略现状分析1二、茅台酒品牌延伸策略存在的问题2（一）形成“株连效应”2（二）淡化品牌特性2（三）品牌延伸过度2三、针对现存问题提出的改良措施3（一）对延伸产品采用主副品牌策略3 （二）品牌延伸要符合原核心产品的价值个性3（三）品牌延伸要适度3结语4【参考文献】5　山西大学商务学院管理学院学 年 论 文论文题目 浅析茅台酒的品牌延伸策略 专业班级 11级市场营销G2班 姓 名 李 元 学 号 2011370211 指导教师 宋 艳 日 期 2014/3/6浅析茅台酒的品牌延伸策略学生姓名：李元 指导教师：宋艳 【内容提要】 茅台，这个中国白酒行业的领袖企业，最具价值的品牌之一，是中国白酒品牌神话的缔造者。茅台的品牌，不是企业自身塑造的，而是广大消费者赋予的。绿色、有机、健康的品质特性给消费者提供了独特的产品利益和价值，是茅台品牌的基础；而神秘、动人的故事为茅台增添了更加美丽的光环；这也造就了茅台“诚信、独特、稀缺和珍贵”的品牌核心价值。然而，近年来，由于白酒界的竞争加剧，五粮液等竞争对手不断实施了有效的品牌战略，不断冲击着茅台的市场。茅台面临的问题相当严峻，于是采取对策，不断修改品牌定位,并进行了品牌延伸策略。这样的做法如果使用不当不但会稀释茅台的品牌价值，也给茅台酒坚持多年的产品品质宣传制造