第五章 抽样设计课件.pptVIP

第五章 抽样设计 本章学习内容 第一节 抽样设计的基本概念 *第二节 抽样的基本方法 *第三节 样本量的确定 第四节 抽样实施 本章重难点内容对各种抽样方法的掌握，如何确定样本量。 抽样调查在市场调查中被广泛使用的原因 抽样调查的基本要求 第一，正确确定抽样方法，是抽出来的样本具有充分的代表性。 第二，恰当地确定样本的单位数目；样本单位数的大小取决于调查的精确度要求、抽样调查方法、调查费用预算以及调查时间等因素的综合作用；一般而言，样本容量越大抽样误差越小，但费用也越多，时间也越长。 第三，加强抽样调查组织，提高工作质量。 第一节 抽样设计的基本概念 一、全及总体和抽样总体 二、重复抽样与不重复抽样 三、抽样单元 四、抽样框 五、抽样误差和非抽样误差 7.抽样单元 为了便于实现抽样，常常将总体划分为有限个互不重叠的部分，每个部分都叫做一个抽样单元。全部的抽样单元资料称为抽样框。 8.抽样框 抽样框指抽样调查前在可能条件下 作出的由抽样单元构成的有序名录。 第二节 抽样的基本方法 一、随机抽样（概率抽样） （一）简单随机抽样 又称为纯随机抽样或完全随机抽样，它是按照随机原则，从调查总体中不加任何分组、划类、排序等先行工作，直接地抽取调查样本。  1.抽签法 2.随机数字表法  （二）系统抽样 也称等距抽样或机械抽样，是将总体各 单位按照某种特征排队编号，然后等距离抽 取样本单位。 （三）分层抽样 也叫分类抽样或类型抽样，是指先 将总体按某些特征分成若干个层或子总 体），再从各层（或子总体）中分别随 机抽取一定的单元构成样本。   分层抽样的几种方法  1. 按分层比例抽样 按各分层子总体数量多少为比例抽 取各层的样本数。 2.牛曼分层抽样 也叫最佳分层抽样，是在各层内根据变异数大小（标准差）调整各层的样本数量，以提高样本的可信度。 3.德明分层抽样 又称经济抽样或最低成本抽样，当各层的调查费用有明显差异时，在不影响可信度的前提下，调整各层的样本量，使调查费用尽量减少，它兼顾了各层的差异程度与调查费用。 (四)整群抽样  也称为聚类抽样或集团抽样，是先将总体分为若干个群（或子总体），然后从所有群中随机抽取若干个群，对这些群内的所有个体或单元均进行调查。 整群抽样与分层抽样的区别： 1.分层是按某一特征，分群是则一般是按自然形成的区域、团体等； 2.分层抽样要求各层之间的差异大，层内个体或单元差异小，而整群抽样则要求群与群之间的差异比较小，群内的个体或单元差异大； 3.分层抽样的样本是从每个层内抽取若干单元或个体构成，而整群抽样则是要么整群抽取，要么整群不被抽取。 二、非随机抽样 （非概率抽样） （一）任意抽样 也叫方便抽样，是指样本的选定完全根据调查人员最方便的途径来决定。如可以在调查公司周围、居民小区或街头拦截受访者进行访问。 （二）判断抽样  是指根据专家的经验和判断，或调 查人员的主观决定选取样本的方法。 （三）配额抽样 也称定额抽样，是指对总体依据一定标准或某种特性分成不同群体，并事先分配各群体的样本数额，然后再由调查人员按分配的样本数量在各组内主观地抽取样本。 按照配额的要求不同，配额抽样可分为“独立控制”和“交叉控制”两种 1.独立控制配额抽样 2.交叉控制配额抽样 （四）滚雪球抽样 也叫推荐抽样，是在对个别符合要求的受调查者进行调查的基础上，根据他们提供的信息，进一步对其他人进行调查，直至满足