某某创业大赛活动方案讲义.ppt

活动二：“xxx创展”创业大赛第一季决赛 大赛组织策划方案 2015-05-10 目录 目录 ——活动背景 ——活动目的 ——大赛简介 一、活动背景 目前，xx住宅市场竞争混乱，项目拟跳出住宅产品营销困境，开辟写字楼市场，同时写字楼产品销售也面临诸多难点： 1、写字楼市场容量小，竞争激烈； 2、xxxx写字楼产品及品牌形象市场知名度低； 3、项目写字楼体量小，配套少，无法形成城市核心办公区域； 4、写字楼产品品质的差异化较小，项目定位与客群不明确，市场识别度低； 5、前期招商与市场推广力度较弱，前期客户资源少，销售进度受限。。。 产品 跳出写字楼常规营销模式，以“事件营销”为主线，穿插项目营销节点。 二、活动目的 借助“创业活动”，高举公益之名，树立企业良好品牌形象； 借助政府及公共机构公信力，多渠道媒体宣传力，提高项目市场关注度； 出让写字楼办公空间2年使用权，可实现后期产品带租约销售，提高产品投资性价比，实现产品快速去化； 借助活动热度，积累写字楼大客户，实现“以小带大”的销售模式。 二、活动目的 借助“创业”大赛媒体平台，依托大赛进展，实施项目由企业形象、项目规划、产品释放到客户维护，由浅到深、由大到小、由外到内的营销策略。 项目亮相 企业品牌塑造 项目理念释放 产品推介 产品规划及 产品卖点释放 客户答谢 产品持续销售 客户维护 2015年5月 6月 7月 8月 9