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欧式家具市场竞争分析■赵 倩 陈于书 Zhao Qian Chen Yushu(南京林业大学，江苏南京 210037)摘 要：通过市场调研、对比分析的方法，结合实际案例，在对欧式家具市场现状分析，竞争品牌形象、产品、营销战略对比、自身SWOT分析的基础上，制定出合理的差异化竞争策略，对企业提高核心竞争力有积极的指导意义。关键词：欧式家具;品牌分析;竞争策略近年来，中国家具行业发展速度迅猛，颇具规模，已成为前景广阔的产业。伴随着产业多年来飞跃式的持续增长，中国家具市场总体呈上升趋势[1]。中国家具行业与国内其他行业正面临着增长方式转变和产业结构转型的关键历史时刻[2]。纵观家具市场产品，欧式风格家具逐渐流行，市场竞争 也逐渐激烈。尤其在中高档、高档家具中，欧式家具占据了很重要的地位。在激烈的竞争环境下，如何制定适合自身发展的策略，提高企业的核心竞争力，已经是家具生产企业亟待解决的问题[3]。竞争对手的分析属于竞争情报范畴，是企业制定竞争与创新战略不可或缺的重要组成部分，是管理者对其竞争领域监测的关键任务，是对可能发生的竞争防御、对其他竞争者发起攻击以及制定战略和对策的前提与支撑[4]。企业可通过自身实力条件与竞争对手的比对，发现企业的优势与劣势，从而采取更合理的产品组合策略来确保市场份额[5]。本文正是在这样的背景下，运用市场调研方法研究了Y品牌现状，并对其竞争对手进行洞察，主要从