西瓜节策划案.pptxVIP

北京大兴西瓜节 策划方案制作人：张雨生目录活动背景1方案与宣传介绍2应急措施34效益预测活动背景活动背景——大兴金朝贞元二年（1154年）将永安府改为大兴府。明朝、清朝在北京设置大兴县，为附廓的两赤县之一。1928年划归河北省，并将县治由北京城内迁至黄村。1958年划入北京市，与南苑区合并，改称大兴区。1960年改名大兴县。2001年又改为大兴区。大兴区位于北京市南部，区内共有六条主要河道。（为大兴的发展奠定基础）教育科技——各类学校200余所。北京印刷学院、中国人民公安大学、北京石油化工学院等经济概况——2011年，新区规模以上工业总产值2742亿元，同比增长6.8%，全市占比近20%。2013年，大兴区城镇居民人均可支配收入34128元，同比增加3124元，增长10.1%。农业发展——大兴区现有耕地面积57.6万亩。2013年，大兴区农村居民人均纯收入17044元，同比增长11.2%交通运输——大兴区建起了现代化的立体交通体系、三横四纵旅游产业——景点、文化节活动背景——西瓜中国西瓜之最——中国占世界西瓜种植面积的40%，产量居世界第一位大兴西瓜——独特的西瓜文化大兴西瓜为贡品直到清末，元、明、清三朝相沿不断。大兴区西瓜种植以庞各庄地区为中心，庞各庄周边6镇所辖的200多个村庄均以种植西瓜为业，其中以庞各庄西瓜最为著名。大兴每年西瓜种植面积8万亩左右，西瓜总产2.6亿公斤，面积、产量均居京郊各区县之首。1988年，由区委、区政府主要领导提议，区人民代表大会形成决议，将每年6月28日定为西瓜节(2001年后改为5月28日)目的和意义大兴区政府主办的以西瓜为主题的经济文化活动，办节宗旨为：节事理念：方案与宣传介绍方案：活动概括活动名称：第XX届大兴西瓜节活动主题：城南绿海，生活大兴活动时间： XXXX年X月X日活动地点： XX步骤和策略（1）西瓜节前期： 1、提高网站知名度，使信息覆盖到目标和潜在客户 2、邀请瓜农、西瓜经销商等参与加盟和宣传 3、利用上节PPT中的媒体方案进行宣传 4、设计西瓜节形象玩偶（2）西瓜节活动期间： 1、保证活动质量，通过游戏、团购、“自己动手做”“西瓜附加产品”等； 2、试吃活动 3、俱乐部成员招揽（3）西瓜节活动后 1、问卷调查，顾客反馈 2、后期抽奖活动 3、网上市场推广举办瓜王争霸赛： 瓜农们展示自己的产品，评选出最大最重的“瓜王”，并颁发奖杯奖品。举办西瓜特卖会：瓜农们将自己的西瓜、甜瓜按序摆放整齐，每人设置一个摊位。以供前来参与节庆的群众挑选购买。另外还设有具有西瓜节特色产品的摊位，形成西瓜节购物一条街。举办风光摄影大赛：本次活动在风光优美的公园里举办，参加群众可以用手机、相机记录美好的时光。将参赛作品统一发送至官方邮箱，会有专业摄影师评选出优秀作品，并颁发奖品。宣传：目标一：以网站正式上线后的活动为载体，将大兴西瓜节活动全方位宣传出去，增加曝光率，打响知名度，突显活动特色。目标二：建立口碑，让全国人民认识和了解大兴西瓜；让同行对西瓜节有参与欲望。目标三：迅速引起市场关注和兴趣，达到一定的消费意向，同时储备一定的意向客户； 目标四：短期内制造出消费热门话题，延伸出电商消费新模式的影响力；宣传原则（一）做好服务，注重口碑传播。通过推广、人际口碑相传来影响消费者，建立良好口碑，迅速树立起消费者建立对大兴西瓜家的认知、好感度。 （二）借助活动，注重营销传播。激发人们对大兴西瓜节的参与兴趣。（三）精准有效，注重媒介传播。采取必要大众媒体（网络、广告牌、广播、报纸、宣传册等），形成大兴西瓜节的社会认知，投入精力选择最精准对接目标客户群的媒体，精准出击。应急措施效益预测费用预算 场地费用：场地租金10000元/天 空调费1000元/天 地毯铺设费用1000元/天展会宣传推广：广告宣传费50000 设计和印刷5000 资料邮寄费8000 新闻发布会30000 招展和招商： 开幕主持人10000元/天 嘉宾招待1000/位 礼品10000 临时工作人员5000元/天效益预测对于开展活动的效益预测，从定性的角度来分析，相信在前期的大力宣传，将会有以下几个方面的收益：1、活动收入: 活动期间的西瓜将会是活动的重点，西瓜的销售量将会大幅度上升，同时带动附属产品的收入：如纪念品收入。2、拉动大兴经济： 以西瓜节这一特色节活动，吸引大批顾客及潜在投资者的眼球，则增加了潜在收入。同时，也会拉动旅游业的发展。3、扩大了大兴地区的知名度，增加了大兴西瓜的知名度。Thank you!分别是永定河、凉水河、 天堂河、大龙河、小龙河和新凤河（凤碱河），其中凉水河、新凤河（凤碱河）污染最严重。六条河中后四条为大兴区的境内河，永定河、凉水河为过境河。蔬菜22万亩，西甜瓜10万亩，甘薯4.5万亩，果树20万亩。北