微电影网络推广方案.ppt

* 微电影·网络推广方案 猪八戒网 do_gle 推广策略 导入期 网络新闻报道，网络媒体对事件进行总结性报道 上传 原创频道 持续视频评论 视频扩散（主流平台同步传播） 其他视频网站 论坛传播 新浪微博 论坛话题评论 侧面推出品牌（新闻植入） 视频用户之间自发的口碑传播与分享 ? ? ? ? ? 扩散期 聚焦期 自发期 策略组合 视频上传 导入期 视频标题的拟定要贴合大众口味 视频简介要详尽有趣，吸引继续欣赏 视频标签要提炼关键字，同时贴合热点，利于用户检索到 策略组合 视频上传 导入期 为系列剧或连续剧的话，宜创建豆单，形成规模效应，同时利于用户持续观看。 视频上传后，进行持续评论，提升关注人气、话题新鲜度和参与度。 策略组合 视频分享 扩散期 站外分享 疯狂扩散 策略组合 视频扩散 扩散期 以土豆网为根据地，制造病毒话题传播元素， 向视频网站、论坛、微博进行扩散，扩大传播效果和辐射范围 策略组合 传播规划 序号 项目 传播数量 备注 1 视频网站 15条；视频评论1200条 除土豆网的其他视频网站，如优酷网、酷六等 2 论坛BBS 论坛转发100频次；话题引导1000条 话题评论 软文撰写4篇；主题帖投放200频次；话题引导800条 3 新浪微博 人气微博转发10频次；3200次转发；1400条评论 新浪10万—50万粉丝人气微博 视频扩散 扩散期 各平台上各个媒体都有自己独有的特点，传播文字内容的拟定需符合该媒介风格 策略组合 首选网站：6家 备选网站：2家 视频扩散 扩散期 覆盖主流视频网站，增强到达率 策略组合 猪八戒网 中文论坛100强 天涯社区 猫扑社区 搜狐论坛 网易社区 新浪论坛 百度美女吧 凤凰网论坛 QQ论坛 西祠胡同 中华网论坛 强国论坛 篱笆论坛 浙江都市社区 雷傲论坛 凯迪社区 北方论坛 百度娱乐吧 MSN社区 Chinaren 三九健康社区 女友社区 铁血社区 新华网论坛 环球网论坛 京华论坛 华声论坛 湖北东湖社区 瑞丽论坛 奥一论坛 红网论坛 搜狗说吧 19楼论坛 西陆社区 武汉热线社区 青年论坛 大洋论坛 青青鸟社区 四川麻辣社区 天府论坛 TOM社区 空中网社区 晋城论坛 雅虎口碑论坛 CCTV论坛 21CN社区 南方论坛 国际在线论坛 新疆论坛 江西在线 中新网论坛 中广网论坛 榕树下社区 山东大众社区 河南大河社区 重庆论坛 重庆吃喝玩乐 浙江都市论坛 古城热线论坛 广西红豆社区 上海热线论坛 厦门小鱼社区 白雀人之家 卡卡社区 化龙巷论坛 宁波论坛 MySpace社区 商都社区 肝胆相照 温州论坛 同济网论坛 色影无忌 搜房业主论坛 红袖论坛 新金华论坛 杭州贴吧 东方热线论坛 宽带山 我爱打折网 BT之家论坛 淘宝网论坛 贪婪大陆 焦点房产论坛 合肥论坛 烟台论坛 福建论坛 影视帝国论坛 东方社区 两江社区 潮鸣天下社区 和讯论坛 橡树社区 乌有之乡 深圳之窗社区 成都吃喝玩乐 大成社区 第四城 爱成都论坛 最成都论坛 杭州网论坛 齐鲁热线社区 视频扩散 扩散期 各大论坛强势覆盖，引起讨论 策略组合 视频扩散 扩散期 部分微博红人资源： 目的 形式 内容转发与评论推荐等 通过微博红人转发，引起广泛关注 新浪草根微博红人转发及深度互动 策略组合 媒体聚焦,引发思考 聚焦期 新闻稿 媒介匹配 合计 5篇 5家/篇 25条 目的 形式 媒体新闻稿件（网络） 前一阶段视频网络扩散形成范围影响的基础上，以媒体第三方的视角对事件进行总结性报道，通过软性植入视频信息。 策略组合 媒体聚焦,引发思考 聚焦期 推荐媒体 策略组合 前期的推广和媒体介入， 把剧集炒热之后， 会吸引大量用户关注， 并参与讨论转发， 形成广泛的口碑效应。 自发传播,病毒扩散 自发期 舆情监测 危机公关管理 舆情监测管理 ? ? 论坛维护：网络全程持续监测引导 用户反馈：实时整理受众反馈信息 监测报告：受众交互状态分析报告 危机预警：突发事件提前告知 决策制定：根据事态调整决策 负面清理：及时处理负面信息 网络推广 谢谢 猪八戒网 do_gle 祝一切顺利 * * * * * * * * * * * * * *