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个性化产品的开发与管理 　　摘 要：Web2.0时代是互联网用户反客为主的时代，用户不仅是互联网信息的creator，更能成为商品的designer，电子商务新模式C2B（即消费者对企业customers to business）的兴起证明了这一点。C2B模式下用户都想创造属于自己的个性化产品，但用户的要求千差万别，如何让用户主导商品并同时为企业创造最大利润空间？本文围绕这个问题从个性化产品的表现形式、研发重点、管理创新三个方面进行探讨。 　　关键词：个性化;定制;C2B 　　文章编号：1674-3520（2014）-11-00-02 　　一、个性化产品的表现形式 　　（一）个性化产品的最初形式是个性化印刷品。 　　将自己喜欢的照片或图案印成T恤、马克杯、画册、邮票等等，DIY专属自己的独一无二的产品，个性化产品就是以这种最简单的方式闯入人们的生活，这一时期的个性产品其实都是个性化印刷品。 　　个性化印刷品产生有三个源动力：传统印刷的饱和、数码印刷的兴起、数码相机的普及。 　　在数码印刷兴起以前，传统有版印刷在占据印刷业漫长的时期以后渐趋饱和，由于印刷工厂众多，人力成本不断提高，价格竞争激烈，这些都给印刷行业带来了不小的压力，印刷企业都在纷纷寻找机遇，力求转变，试图在激烈的竞争环境中找到新的发展空间。 　　本世纪初，随着数码印刷设备的广泛引进，数码印刷业