大电新编【市场营销学】电大期末考试最新小抄整合后-2016年.docVIP

电大市场营销学期末复习考试资料小抄 一、判断题 A按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。× C采用跟随策略的缺点在于风险很大。× 产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。√ 处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。× 促销的实质是沟通。√ D独资经营是进入国际市场方式中风险最大的方式。√ 典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。√ 对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。√ E恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。× F分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。√ 服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。√ 服务质量策略包括标准跟进、蓝图技巧和全面质量管理。× G国际市场营销与国际贸易是一回事。× 国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。√ 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。× K开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。√ M马斯洛的需求层