大电（精编新版）广告策划形考作业-2016年度.docVIP

电大广告学本科--广告策划 01任务 一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家 斯坦利.波利坦 于 60 年代提出的。 2. 广告策划在整个广告活动中处于 指导 地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。 3. 广告策划一般有两种形式。一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是 系统性 的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。 4. 从某种意义上讲，广告策划生产的不是 物质 产品，而是一种科学化的知识成果。它对企业具有不同程度的增值作用。 5. 策划，归根结底是人 思维 活动。 6. 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是静态上充分认识到广告工作的整体性；二是动态上自觉谋求广告工作的 规模效应 。 7. 传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能 、增强功能和提示功能。 8. 广告是市场营销组合中的 有机组成 部分。 9. 现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是 市场营销 理论。 10. 市场营销策略决定着广告策划的核心