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广告策划串讲资料 单选题 消费者行为研究主要包括消费者的购买动机、购买行为、购买行为类型。 P8 联想思维是一种把已经掌握的知识与某种思维对象联系起来，从其相关性中发现启发点从而获取创造性设想的思维形式。 P17 第五种类型情感型消费者：广告中情感因素能缓和这类消费者的心，购物时深受联想的影响。P36 市场细分这个概念，是美国著名市场学者温德尔·斯密提出的。 重义轻利的价值观：中国人喜欢的广告多是那些淡化赤裸裸的商业利益追求，而是把关心、友爱、正义、勇敢、勤奋、进取、诚信等备受推崇的传统道义观展示给公众。P53 成长期（增长期）表现：成本逐步下降，财务上开始盈利。P78 成熟期（利润期）表现：成本降至最低，利润达到了最高水平，但销售额已不再增长。 “艺术派”：伯恩巴克（ROI理论）；李奥·贝纳（戏剧性理论） “科学派”：瑞夫斯（USP理论）；奥格威（品牌形象论） “混血儿派”：里斯和屈特（定位理论）；CI理论。 议程设置理论的主要含义是：大众媒体加在对某些问题的报道量、或突出报道某些问题，能影响受众对这些问题重要性的认知。 多项选择题 1．广告策划在市场经济环境下有以下作用？ 保证广告活动的计划性保证广告工作的连续性保证广告活动的创造性确保广告活动的最佳效果 2、广告环境主要包括：自然环境、经济环境、政治环境、社会文化环境、法规环境、产业环境、企业环境、产品环境等。 3、广