湖t北电视台的营销战略研究.docxVIP

关键词：营销；战略管理；差异化定位第1章 绪论1.1研究的背景1.2研究的目的意义1.3研究方法1.4创新之处第2章 理论基础2.1战略管理理论2.1.1战略管理定义及管理过程2.1.2波特五力模型理论2.1.3三种基本战略2.1.4环境分析战略-SWOT分析2.2市场营销基本理论2.2.1产品（Product）2.2.2价格（Price）2.2.3渠道（Place）2.2.4促销（Promotion）第3章 我国商业银行的发展、现状分析以及存在的问题3.1 我国商业银行的发展概况3.2我国商业银行的营销现状3.3我国商业银行在营销过程中存在的问题3.3.1网络营销推广力度不大3.3.2产品创新性不够3.3.3缺乏必要的活动营销3.3.4广告与节目存在脱节第4章 我国商业银行的战略管理模式和营销战略的分析4.1我国商业银行的管理模式4.2我国商业银行的营销战略创新第5章 对我国商业银行未来发展的建议，未来发展道路5.1 不断进行创新服务，扩大自身优势5.2 实施产品持续创新战略5.3 实施人才战略5.4 有效利用新媒体新技术5.5 建立企业价值观第6章 结论参考文献[1] 王普.论文网电视制片管理学[M].复旦大学出版社,2006.[2] 陈育俭.战略管理与企业经营者观念的更新[J].经济师,2001(3).[3] 黄升民.中国电视媒体产业经营新动向[M].中国传媒大学出版社,2005.[4] 郭孝庭.中国城市电视媒介传播策略[M].内蒙古人民出版社,2004.[5] 周鸿铎等.传媒产业机构模式[M].经济管理出版社,2003.[6] 吴信训等.现代传媒经济学[M].复旦大学出版社,2005.[7] 邹晓利,王永连.省级电视台面临的新格局[J].中国广播影视,2005.[8] 郭镇之.电视传播史[M].北京师范大学出版社,2000.[9] 谢耘耕.2005年中国电视媒体竞争报告[J].现代传播,2005(6).[10] 张云,方世彤.电视品牌战[J].广东经济出版社,2004.[11] 卜彦芳,尤丽芳.从营销角度看电视媒体的经营[J].现代传播,2004(2).[12] 王振涛.营销时代省级电视媒体的应对策略[J].安徽广播电视大学学报,2005(3).[13] 张艳.新媒体技术条件下的整合性营销传播策略[J].中国青年政治学院学报,2007(4).[14] 李岭涛.电视媒体的口碑营销[J].广播电视信息,2005(2).[15] 翟羽佳,朱娟.媒体中的市场营销—媒介营销[J].财经界,2006(9).[16] 黄升民.媒介经营与产业化研究[M].北京广播学院出版社,1997.[17] 张尚仁.管理学与管理哲学[M].云南人民出版社,1987.[18] 菲力普.科特勒.市场营销管理[M].科学技术文献出版社,1991.[19] 胡智锋,史雪云.突出公益特色打造独特品牌—评湖北卫星频道的媒介形象塑造[J].光明日报,2001.[20] 黄尘.突出重围，打造黄金卫视[J].西部电视,2002.[21] 陶志峰.媒介战略管理[J].湖南人民出版社,2003.[22] 朱利伟.城市电视台的人才管理策略.青年记者,2003.[23] 欧阳宏生,朱天.区域传播论[M].四川大学出版社,2003.[24] 赵化勇.全球化背景下央视的改革与发展[J].电视研究,2002.[25] 胡正荣,外国媒介集团研究[M].北京广播学院出版社,2003.[26] 胡正荣,竞争、整合、发展—当代美国广播电视业考察[J].世界广播电视参考,2000.[27] 蔡骐骐,蔡雯.媒介竞争论[M].岳麓书社,2002.[28] 贾国飚.媒介营销—整合传播的观点[M].湖南人民日报出版社,2003.[29] 黎斌.中国电视业资本运营系统分析[M].中国传媒大学出版社,2006.[30] 彭永斌.传媒产业发展的系统理论分析[Ml西南财经大学出版社,2003.[31] 周莹玉.营销渠道与客户关系策划[M].中国经济出版社,2003.[32] 朱春阳.传媒营销管理[M].南方日报出版社,2003.[33] Coase,RH.The New Institutional Structure of Production[J].Amerian Economic Review,1984.[34] Colin Hoskins.Stuart Mcfadyen and Adam Finn,Global Television and Film-A Introduction to the Economics of the business[M].Clarendon Press,1997.[35] Michael E.Porter.Competitive Strategy[M].Free Pre