王家荣-城南新天取推广策略.docVIP

正安·城南新天 整合推广策略 城市重新洗牌 城南迎来新天 目 录 第一部分 前 言 第二部分 项目整体分析 第三部分 目标消费群分析 第四部分 广告推广的目标 第五部分 项目定位 第六部分 主打广告语 第七部分 整体推广时机 第八部分 六点一面推广策略 第九部分 广告包装策略 第十部分 策略控制 第十一部分 结 语 第一部分 前 言 目前贵州正安房地产市场还处在初级发展阶段，随着小康住宅工程的启动，同时随着几个项目的发展，本地房地产市场逐步走向成熟和完善，发展商和置业者日趋理性，所以平庸、同质且缺乏精心策划的项目将举步维艰，引导市场，引导消费者，刺激消费是关键。因此，我们在广泛调研、综合讨论的基础上，经过对城南新天项目进行深入分析后，做出了这本富有独特个性和充满激情的整合推广方案，相信本方案将有助于顺利实现销售计划，并为树立发展商投资实力信心和城南新天的品牌形象打下坚实的基础，以鲜明的旗帜形象成为市场的引领者。 项目策划的三大依据是市场、环境和成本，是对一系列推广活动的专业安排。本报告正是以此为出发点，在《市场调研报告》及《全程营销策划报告》的基础上，分析项目自身特质和市场因素，并以此为依据，对项目制定出理性的广告策略及推广计划。 第二部分 项目整体分析 一、项目概况 项目名称：中国·正安 城南新天