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现代广告作品的设计艺术 高英强 广告作品设计是一项操作性、艺术性、服务性很强的工作，它与一般的图案设计同存共性，但更具个性要求。它力求以更为精细的构思、刻意的雕凿、巧妙的匠心表现、意蕴深沉的内涵以及独特的风格和美感，使公众在赏心悦目后产生购买欲望并留下恒久的记忆。因此，了解广告设计的基本原理与规则，依据广告设计的美学特征，别出机杼，独出心裁，制作出创意新颖、风格独特、表现力强的广告，这是广告宣传的基础。 第一节 现代广告作品的设计规范 现代广告作品的设计，既要强调商业促销，又要符合美学的要求，谋求商业文化与艺术境界的统一。为了创作出优秀的广告作品，必须树立科学的广告设计观念。 一、广告作品设计的含义 对于广告设计，当前主要有两种观点。 一种是广义上的广告设计观。在这种观点看来，所谓广告设计，就是指在正式制作广告之前，根据特定的宣传目标和指标要求，预先确定宣传方法、广告图样及广告词等的过程，具有创意性思维过程的特点，包含着广告创意、策划与设计三个方面。广告主题、创意、广告文案、图画、形象、背景衬托都属于广告设计工作范畴。 另一种是狭义上的广告设计观。在这种观念看来，广告设计就是创作广告画面来表现广告主题思想、勾画广告意境、展现广告文案的过程，它相对于广告创意与策划而存在，其核心工作就是设计符合主题要求、美意融融的广告作品，为广告宣