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中国营销2003 医药营销第四阶段(上) 作者：第一赢销网 内容提要 1\最后的辉煌 (1)广告不断攀登颠峰 专家的颠峰\权威的颠峰 (2)会议营销走向颠峰 (3)会诊营销的颠峰 (4)另一种创新--八卦广告 2\危机来临 (1)模仿危机 (2)监管危机 3\反思和突围 (1)坚守\死亡 (2)介入上游产业 (3)转行 (4)殖民其他行业 不知道大家是否还对以前的医药发展有印象，1988年是一个兴起的时期，1998年是一个复苏的时期，2000年是第二次繁荣的时期，今天呢我们来讲2003年开始的第四个时期，最后的辉煌。 一、最后的辉煌 (1)广告不断攀登颠峰 专家的颠峰\权威的颠峰 (2)会议营销走向颠峰 (3)会诊营销的颠峰 (4)另一种创新--八卦广告 上次课我们讲到脑白金的成功带领整个医药行业进入了一个新时期，(1)整合营销时代(2)策划时代(3)精细化时代，而在脑白金之后，医药保健品行业是不断向高峰发展，各种创新层出不断，这也是为什么医药行业远远领先其他行业的原因。 首先第一个方面 （1）在广告方面出现了几个方面的创新 ①内容创新 ②形式创新 ③投放创新 ④电视广告创新 ①内容创新、 不知道大家是否还记得上次课问大家的一个问题，对于医药这种特殊产品，更要传达一个什么要素？医药广告最主要的要做到什么？ 医药广告要做到的是信任，其实所有广告也要做到这一点--