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华南理工大学网络教育学院 2013–2014学年度第二学期期末考试 《 金融营销学B卷） 教学中心： 专业层次： 学 号： 姓 名： 座号： 注意事项：1. 本试卷共 四 大题，满分100分，考试时间90分钟，闭卷； 2. 考前请将以上各项信息填写清楚； 3. 所有答案直接做在试卷上,做在草稿纸上无效； 4．考试结束，试卷、草稿纸一并交回。 题 号 一 二 三 四 总分 评分人 得 分 一、单项选择题（40分，每小题） 答 案 A A B B C C C C D A 题 号 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 答 案 C A D A A A D B D A （ A ）和产品需求者是市场营销活动的重要两端 A 产品供应者 B 产品推销者 C 产品消费者 D 产品交换者 下面说法错误的是（ A ） A 现代营销观念认为，营销的最终目的就是为了达成交易 B 从营销循环来看，市场营销的根本任务在于如何经济合理的满足消费者需要 C 消费者需求既是营销管理的起始，也是营销管理的归宿 D 在营销管理中应注重与消费者的沟通联系 下列说法错误的是（ B ） A 随着电子商务技术日趋成熟，我国信用卡和自动柜员机等业务在未来有很大前景 B 外资金融企业开始进入我国市场，但不会对我国金融企业造成威胁 C 消费者日趋成熟理性，需求多样化，这使得金融企业不得不以客户需求为中心来进行营销 D 就金融营销的发展阶段来说，我国大多数企业还处于第三、四阶段 关于金融营销环境，下列说法错误的是（ B ） A 金融营销环境广义上是指所有能影响金融企业实现其经营目标的一切因素的总和 B 金融营销环境其实并不复杂，基本不受人口、科技等因素的影响 C 企业应当重视金融营销环境对企业经营、营销的影响 D 金融营销环境的影响因素是不断变化的，对企业产生的影响也是不断变化的 在分析国内经济环境分析的时候，需要考虑的方面不包括（ C ） A 产业经济结构分析 B 经济发展速度分析 C 政治稳定性分析 D 经济发展水平分析 关于社会阶层，说法正确的是（ C ） A 工人阶层的经济来源主要靠金融投资，部分企业会有内部职工持股 B 农民阶层属于高购买力群体，具有很大的金融需求潜力 C 企业家阶层往往既是金融资金的需求者，又是金融资金的供给者 D 知识分子阶层往往收入很低，追求精神享受，没有金融需求潜力 风险认知反映了金融客户对金融交易过程中（C ）的知觉。 　　A 不可预见性　 B 随机性　　 C 不确定性 D 收益难估算性 关于金融市场的产生，说法正确的是（ C ） A 金融市场的出现早于商品贸易市场 B 金融市场一直完全附庸于商品市场而存在和发现 C 在早期，金融市场是作为商品市场的辅助手段而出现的 D 金融市场的形成是孤立的，与其他市场并无关系 下列说法错误的是（ D ） A 营销战略想要化为具体措施并收到实效，就需要有相应的营销工作计划予以明确 B 金融营销计划就是一定时期内根据经营所应达到的目标而对营销各项工作和企业有限资源进行综合安排和部署 C 金融营销计划是金融企业综合经营计划的重要组成部分 D 金融营销计划有没有对企业影响不大 金融营销组织发展历程，排序正确的是（ A ） A 简单的销售部门→强化的销售部门→独立的营销部门→现代营销部门→现代营销企业 B简单的销售部门→独立的营销部门→强化的销售部门→现代营销部门→现代营销企业 C简单的销售部门→强化的销售部门→现代营销部门→独立的营销部门→现代营销企业 D简单的销售部门→强化的销售部门→现代营销企业→独立的营销部门→现代营销部门 关于金融营销组织的各种模式，说法错误的是（ C ） A 职能型金融营销组织——按营销工作的不同职能来划分部门 B 产品型金融营销组织——可以快速的针对市场上的问题作出反应 C 区域型金融营销组织——不但不能减少营销费用，还会大大增加营销费用 D 市场型金融营销组织——以市场细分作为基础 市场定位战略不包括（ A ） A 无差异市场战略。 B 差异市场战略。 C 密集市场战略。 D 混合市场战略 不属于营销预测主要内容的是（ D ） A 市场需求预测 B 市场供求预测 C 产品生命周期预测 D 企业风险预测 关于调查方法，说法正确的是（ A ） A 实验法较科学准确，但是耗时长，成本高 B 观察法能很容易看到事实的本