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Priceline将继续加大电视广告投入 2014-08-16?环球旅讯 　　【环球旅讯】为应对日趋激烈的市场竞争，Priceline集团计划在2014年下半年增加全球的电视广告支出。 　　Priceline曾因其电视广告中的代言人William Shatner而声名大振，如今已成为市值最高的在线旅游公司的Priceline较少使用声势浩大的在线营销活动，而更多使用Google搜索引擎和其他的渠道的精准营销。 　　不过在线广告的回报率随着Expedia和TripAdvisor等竞争者的加入而慢慢降低，在未来几个月内对消费者注意力的竞争可能将使Priceline的在线营销回报持续降低，Priceline的CFO Daniel Finnegan说道。 　　Expedia的CEO Dara Khosrowshahi上个月说道，触及在线消费者的成本逐渐上升，使得他们寻求其他渠道推广新业务，如社交媒体。 　　而Priceline今年的线下营销费用（主要为电视广告）则大大增加，以应对大量非旅游品牌加强线上营销活动的影响。 　　据悉，今年下半年Priceline计划为B等品牌的线下营销支出1.3亿美元。 　　“这是我们到目前为止进行的较大的投资，我们决定在夏天结束之前将投资翻倍。”Priceline的CEO Darren Huston在一次电话会议中对分析师说。 　　Priceline第二季度利润增长32%，达到5.76亿美元，收入增长26%，达到21亿美元。 　　该公司预计第三季度增长将比第二季度放缓，一定程度上是因为其缩减了“用户出价”业务。 　　Priceline是因为让旅行者根据自己的意愿来为机票和酒店出价而出名的，但这项业务的重要性已经减弱了，因为航空公司和酒店都提供折扣价格，使得该公司的产品库存大大减少。 　　Priceline预测第三季度收入同比增长15%-25%。过去一年半，该公司的收入增长率达到了25%的高峰，主要是受益于新兴市场中旅行者首次进行的在线预订。 　　Priceline持续进行其全球扩张计划，上周四宣布对携程投资5亿美元。 　　Priceline还计划拓展业务范围，今年早些时候他们以26亿美元收购了餐厅预订平台OpenTable。（Zoe 编译） ——企业会员—— 　　加入环球旅讯企业会员的三大理由：1）有限预算，划零为整；2）品牌价值直达；3）与近千名旅游业界人士面对面。点击【阅读原文】了解更多详情。 在线旅游将成旅游交易额上升的重要推动力 2014-01-09?旅行社全国理事会 ?　由中国社会科学院旅游研究中心和社会科学文献出版社联合主办的“2013-2014年《旅游绿皮书》新闻发布会”日前在北京举行。 　　特约撰稿人杨彦峰、余繁华在专题报告中指出，未来五年中国旅游产业将成为国民经济的支柱产业(占GDP5%)，而在线旅游将成为旅游交易额上升的重要推动力之一。2015年中国在线旅游产品交易额将达4000亿元，渗透率约12%，五年增长3倍。 　　由于旅游在移动互联网时代特殊、天然的契合，在线旅游成为主流的线上业务。各在线企业和电商平台奇兵迭出，各种新兴模式及业态频繁上线，小生态圈内，市场竞争白热化，价格战几度升级，从团购到酒店，从酒店到机票，从机票再到景区门票，4月底又把战场蔓延到无线端;大生态圈内，一方是大型电商品台先后看上这块市场，淘宝、百度、腾讯、京东，几乎所有的都开设了旅游或者旅行频道;一方是传统旅游企业，即线下旅行社、酒店集团、航空公司和景区，为谋求业务优化改革，纷纷跳过在线旅游平台进行线上直销。移动互联更是席卷中国在线旅游业，大量旅行类APP和微信应用涌现，改变我们探索旅游目的地的方式、预订旅游产品的方式、进行旅途记录和分享的方式，在线旅游产业进入移动互联时代。 　　2013年在线旅游并购、入股和投资异常活跃，携程收购快捷酒店管家、阿里收购穷游网和携程投资途家网均成为重要事件。此外，2012~2013年的在线旅游可谓硝烟弥漫，战火连连，生态圈内所有企业无一幸免。以携程、艺龙为代表的几大在线旅行商(OTA)高调开打价格战，从团购到酒店，从酒店到机票，从机票再到景区门票，4月底又把战场蔓延到无线端，价格战已经上升到战略层面，对旅游电子商务生态影响深远。通过一年的价格大战，战果从携程和艺龙的酒店业务营收及利润变化可见体现。携程旅行网酒店预订业务的营收在2013年第一季度时，时隔七个季度再次取得了超过20%的同比增长，净利润也同比增长了17%，艺龙业务也保持着高度增长，但二者在获得市场份额的同时，利润下滑较大，艺龙自2012年第三季度以来连续四个季度亏损，携程的净利润也连续几个季度出现大幅下滑。 　　2013年旅游电子商务领域的重要事件还包括，