公民道德基本规范——勤俭节约公益广告策划.docxVIP

公民道德基本规范—勤俭自强公益广告策划案目 录第一部分 背景分析……………………………………………… 3 1、我国粮食资源现状…………………………………3 2、此次广告策划的必要性……………………………4第二部分 市场调研 ………………………………………………5 1、客观条件……………………………………………5 2、主观条件……………………………………………5第三部分 广告文案 ………………………………………………6 1广告目标………………………………………………6 2广告对象………………………………………………6 3广告主题………………………………………………6 4广告策略………………………………………………6 5广告创意………………………………………………6 6广告媒体选择…………………………………………7第四部分 预算和效果……………………………………………8 1广告预算……………………………………………8 2效果评估……………………………………………8第一部分 背景分析一、我国粮食资源现状（一）概 述 我国目前我国粮食总产约为4.6亿吨，人均粮食370kg，基本上解决了我国13亿人口的吃饭问题。但由于经济政策不配套，产业政策不稳定，局部地方曾出现“卖粮难”问题，因而有的学者就认为我国粮食过了关，供大于求。这实际上是低消费水平下的相对过剩，与发达国