“策”之道--整合营销策用划之我见.docVIP

策之道—整合营销策划之我见 整合营销策划，区别于网络营销策划、传统营销策划和新营销策划，乃是以消费者为导向，利用一切营销手段进行策划行为的一种模式。个人觉得，整合营销策划讲究6个字：高、顺、准、新、合、行。策之道，六字并行。 高，整合营销策划之高度。 俗话说，站得高，望得远。有高度，才有广度，让自己的思维站在高点，才能够拥有广阔的视野，把握全局，审时度势。因为，你要考虑太多的事情，例如：政策环境、法规制度、产品或者服务属性、行业现状及发展趋势、市场现状及发展趋势、竞争对手现状及发展趋势、项目运营体现状、品牌状态、发展战略、营销目标、产品或服务定位、市场区域定位、产品或服务的受众人群定位、目标传播人群定位、目标人群属性特征（成长轨迹、行为轨迹、心理共性）、网络状态、可用营销资源状态、营销实施团队状态、提案观看者客观情况及喜好等等，所以，出色的大局观，是优秀的整合营销策划人员必备的素质。 顺，整合营销策划之逻辑。 著名语言学家吕叔湘曾经说过：“要把我们的思想正确的表达出来，第一件事情是要讲逻辑。”思维有逻辑，提案才能准确顺畅地表达出来。举个简单的例子，要论证说明“**市海参商家品牌意识薄弱”，首先，需要明确：1.**市的海参商家有哪些；2.它们表现的行为现象是什么；3.品牌意识强的表现是什么样子；4.品牌意识弱的变现是什么样子；5.品牌意识强和品牌意识弱的量化区别是什么？然