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网络媒体的经营策略 互联网宏观环境PEST分析 ㈠政治法律因素 1991年4月互联网正式进入中国，经过十几年的发展互联网行业在我国取得了举世瞩目的成就。互联网行业也成为国家鼓励发展的一个行业。为了鼓励支持互联网行业的快速科学的发展，我国工业和信息化部制定颁布了《互联网行业“十二五”发展规划》中华人民共和国电信条例电信业务经营许可证管理办法、网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法信息网络传播权保护条例互联网著作权行政保护办法最高人民法院、最高人民检察院关于办理利用互联网、移动通讯终端、声讯台制作、复制、出版、贩卖、传播淫秽电子信息刑事案件具体应用法律若干问题的解释（二）新浪网由王志东创立。和搜狐、网易、腾讯并称为“中国四大门户”。新浪网下的北京新浪、香港新浪、台北新浪、北美新浪等覆盖全球华人社区中文网站的全球最大中文门户网站。旗下五大业务主线：即提供网络新闻及内容服务的新浪网、提供移动增值服务的新浪无线（SINA Mobile）、提供Web 2.0服务及游戏的新浪互动社区（SINA Community）、提供搜索及企业服务的新浪企业服务以及提供网上购物服务的新浪电子商务（SINA E-Commerce）向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、楚游、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。 新浪在全球范围内注册用户超过6亿，日浏览量超过12亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌 新浪作为中国四大门户网站之一不乏竞争对手，而其他三大门户网站搜狐、网易和腾讯无疑是这些竞争对手中强有力地。知彼知己，百战不殆。只有充分了解竞争对手，才有立于不败之地的可能。下面我们将对新浪的三大竞争对手进行分析。 ㈠竞争对手分析-----搜狐 搜狐简介: 搜狐的长远目标： 搜狐的现行战略:作为互联网门户网站之一的搜狐，无疑走的是多元化的发展战略。搜狐旗下拥有网络游戏品牌-----搜狐畅游、与阿里巴巴合资成立了搜狗子公司，而搜狗则坐拥两大拥有庞大用户群的产品----搜狗中文搜索引擎和搜狗输入法、搜狐微博、大型网络交友社区----白社区及搜狐社区、团购平台----搜狐爱家团、及信息共享平台----搜狐财经、搜狐娱乐传媒、搜狐视频、搜狐汽车、搜狐IT、搜狐新闻、以及搜狐邮箱等等 搜狐的优势与弱势 优势：1、1998年2月成立的搜狐网，作为中国最早的门户网站之一，在中国互联网行业可以算得上是资深元老级别的网站，在中国可谓家喻户晓，搜狐品牌可谓深入人心。搜狐强大的品牌优势可谓是一大利器。对刚刚接触互联网的用户，在浩如烟海的互联网网站中，搜狐网无疑会吸引很多新用户。 2、搜狐网的新闻类网站及搜狗输入法、搜狗搜索引擎以及如今势如破竹、锐不可当的搜狐视频无疑拥有众多用户。尤其是与搜索引擎技术相结合的搜狗输入法，以其简洁的页面设置、人性化的设计、智能输入的优势在输入法领域遥遥领先，其装机量更是过亿。而搜狐视频因拥有众多高清影视资源，也成为众多互联网用户的首选。搜狐网拥有这些竞争力极强的产品，无疑等于拥有庞大的用户群体。这也给搜狐网带来了客观的广告收入及其他收入。 3、多元化的发展战略，使搜狐网集新闻媒体、网络社区、游戏公司等众多角色于一身，多样化的服务满足不同消费群体的需求。 弱势： 作为门户网站，搜狐在其娱乐、体育、军事板块，经常通过制造假新闻来吸引公众注意，这导致搜狐的公信力受到损失。这对于一个将新闻作为主打产品的网站无疑是一个致命硬伤。 虽然搜狐网走的是多元化的路线，产品众多，但却鲜少有独具特色的产品。其旗下产品不乏表现优良的精英产品，但大多数产品都业绩平平，并不出众。  ㈡网易 网易简介： 网易的现行战略：网易现行的战略为中心多样化战略，以网易游戏、门户网站、增值服务、在线广告为中心不断的衍生出新的产品。如网易邮箱、有道词典、有道搜索引擎、网易新闻、网易财经、网易公开课、网易社区等产品。 网易的优势与弱势； 优势： 网易与其他几个门户网站相比其技术实力不容小觑。在互联网应用、服务及其他技术方面，网易始终保持领先地位。其开发出了第一个中文搜索引擎、是第一家提供全中文大容量免费邮件系统及免费网络相册和免费电子贺卡的网站、也是第一个开通24小时客户服务中心。 网易不但拥有技术优势，而且其为互联网用户提供的客户服务业十分贴心，在门户网站中其客户服务做得比较出色。其旗下的163免费邮箱，及免费的有道词典，无疑都是网易为客户提供贴心服务的最好证明。 用户群体庞大。与其他门户网站不同，网易的网络游戏是网易手上的一张王牌，也是网易公司最赚钱的项目。且其163邮箱更是吸引了众多用户。仅仅这两项业务