西装l校园推广之前期调研.docxVIP

品牌前期调研：1、市场分析：据2015年统计结果，全国共有各类高校2542所。一所高校对于所在城市的经济贡献是巨大的，大学生平均生活费用达到1000元/月，而用在服装上的消费达到了平均消费的三分之一，市场潜力巨大。校园对于西装的需求主要分两类，一是校内西装，也称校园正装，价格在几十元到几百元不等，主要要求深色系，西装款式就可以，用于出席校内各种比赛、各学生组织会议等。第二类就是职业正装，用于学生兼职或毕业求职，对于西装的品质要求有所提高。2、现状评估：近年来开始形成的青年正装市场，正处于一个黄金发展期，市场需求的空洞很大。目前还没有专门针对全国高校市场的西装定制服务：大学入学前家长奖励性的定制和毕业后回家或者去工作所在地购买者巨多，而就读期间的购买量就非常少。这就要求我们要抓住营销时机，用最小的成本，在购买高峰期抢占份额。另外还要创新销售渠道，从而在产品质量、赢利水准上“素质”高人一筹，增加竞争力。这也是一种特殊的品牌效应。3、市场调研：我们首先选定了高校较为集中的济南大学城作为调查对象，进行市场调研。通过调查问卷的方式，去获取我们想要的数据，包括大学各年级对于西装需求状况、价格接受范围、质量要求以及对款式色彩的要求等，从而为劳尔·卡迪尼制定相应的营销策略，快速提高市场的占有率及渗透率。。4、调查问卷：围绕研究主题，分析问卷调查内容，设计问卷题目，然后进行筛选整理，制作出完整的调查