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视频广告应用策略研究 视频广告定义：是以采用先进数码技术将传统的视频广告融入网络中，构建企业可用于在在线直播实景的网上视频展台。 视频广告的类型： (l)视频贴片广告 视频贴片广告(Pre·Rofl)是目前视频网站使用最普遍的一种广告方式,它是指视频播 放前,播放过程中或播放后插播的广告或是利用视频播放前、播放中的缓冲时间及暂停 时间播放的广告。贴片视频广告具有一定的优势,往往能体现出广告主跟踪的指标,例 如持续观看时间、点击率、人均观看成本、品牌提升以及用户购买意向等等。它的传播 范围广,能够反复的影响不同的用户,是吸引广告主重要形式之一。 但是它可以说是把传统的电视广告模式搬到了网络上,对于用户来说,网络视频贴 片广告是一种被动的接受过程,易引起受众的反感,不符合用户体验之上的webZ.o精 神,没有充分利用互联网独有的如互动性和个性化等特性。同时,技术对广告也具有反 作用,用户点击手中的鼠标就可以跳过广告,影响广告的到达率。广告插播时会使部分 没有耐心的受众转移到其他页面。 (2)覆盖广告 覆盖广告指在短时间出现在视频顶端或底部的文字或图像广告,类似于常见的电视 字幕广告。当用户将鼠标指向或点击广告时,会弹出更大的广告幅面,或者打开新网站。 覆盖广告与视频同时存在,不会打断用户观看视频,很多电视观众也己经很习惯这种广 告形式,因此也成为广告主在网站投放广告时常选的模式。有些用