产品分析,文定位策略.docVIP

二，产品分析： 1，中国的男士香水消费或许还可以追溯到更远，早期龙涎香曾被当作宝物呈现给皇帝，用香被看作是一种高雅的贵族习惯。迈入现代，古龙水一度成为男士香水的代名词。因此阿迪达斯香水推出古龙系列男士香水。 2，产品策略：利用在原有行业树立的品牌形象以及积攒的人气，跨行品牌进入男士香氛香水市场之初，迅速获取了消费者的认可。就要齐达内告诉我们爱运动的男人要用阿迪达斯香水。 产品契合了男性简单、便捷的功能需求，并且阿迪达斯对产品的品质忠诚度较高。 阿迪达斯不论是大众男士香氛市场，高端男士香水市场，强势品牌都有一个相似的特征，即跨行业性。 产品因素：运动，休闲， 情感因素：高端，沾亲带故，自信 个性魅力：独一无二，热爱奔放，清凉醒神 3，产品的问题点与机会点 问题点：1）， 市场竞争激烈，知名的品牌香水众多，较多的固定消费群体 2），竞争对手实力相当上下，在产品宣传要下大投资 3），根据调查显示，产品的香味持久性有待提高 4），产品在它国市场销售分额是55%。而在中国只有17%利润就不高，分额太小。 5），产品面临着品种线较短的问题。 机会点：1），人民生活水平进一步提高，生活质量稳步提高，市场容量增长。 2），远动系列香水在国内企业只有少数几