第一章市场营销教程方案.pptVIP

市场营销学 渤海大学高职学院工商管理系 市场营销学是高职市场营销专业的专业基础课。 市场营销学具体教学目标定位为：培养具有市场营销综合技能的基层营销管理人员，并逐步上升为企业营销中层管理者。 市场营销学是一门培养相关专业学生的从事基层营销工作一种基础性能力的专业基础课程，同时，又为相关专业后续的各专业骨干课程奠定基础。 本课程在职业分析的基础上，建立几大能力体系。即按照企业市场营销的实际过程与需要进行设计内容，注重培养营销设计、组织、实施和管理能力。 市场营销基础认识能力 营销调研和市场信息信息搜集的能力 消费者行为分析能力 市场营销方案设计能力 营销组织、实施与管理的能力 课程资源与考核 以市场营销几大基本技能考核为主线，建立实用型 开放式一体化考核体系。 成绩考核：平时（40%）+ 期末（60%）= 总成绩 平时考核内容：阶段实践、作业、发言讨论和考勤 期末考核内容：综合知识网上考核和综合技能实践考核 课程体系 第一章 市场营销概述 第二章 营销信息与营销环境 第三章 消费者购买行为分析 第四章 市场细分化、目标化和定位 第五章 产品决策与新产品开发策略 第六章 定价决策 第七章 分销渠道决策 第八章 促销决策 第九章 市场营销组和决策 第十章 企业