读企个业cis战略的策划与实施.docVIP

题目：怎样有效地为企业制定一份企业CIS战略的策划 摘 要：21世纪的世界经济，正日益从狭隘的地方经济、区域性经济向全球一体化经济发展，各企业间的竞争已由局部的产品竞争发展到立体的全方位的整体实力性竞争。生存和发展的双重压力，国内和国际的双重竞争促使中国企业必须寻求获得竞争优势的法宝。以企业形象为核心的CIS战略被称为当代工业社会最有效的竞争战略之一，该战略可以帮助企业树立产品和企业形象，制定营销战略，提高消费者对企业的认知程度和市场竞争力等。但我国CIS理论和实践都还处于引进、启蒙、实验和探索阶段，无论是企业还是形象设计公司对 CIS理论的理解和实务的运作都还谈不上成熟的程度，一些企业对CIS的性质、运作、功能缺乏全面的了解和掌握，在 CIS导入过程中存在着认识和行为上的各种误区和问题。 关键词：中国企业 CIS战略 竞争 目录 一、CIS的概述 （1）CIS的基本含义 （2）企业理念识别系统（MI） （3）企业行为识别系统（BI） （4）企业视觉识别系统（VI） （5）CIS的发展过程 二、塑造企业形象 （1）企业形象 （2）企业形象调查 三、视觉设计 （1）企业标志 （2）设计企业标志的基本原则 （3）企业标志主题选择 四、CIS策划与媒体广告 （1）制定广告计划步骤 （2）广告策划的流程 五、中国