第十讲媒介融合课件.pptVIP

第十讲 媒介融合 (Media Convergence) 2006 年 4 月 ，美国 密苏里新闻学院副院长 Brian Brooks 教授在中国人民大学的前沿学术讲座中，指出“媒介融合是不可逆转的潮流。” 中国人民大学蔡雯教授指出， “融合媒介”与“融合新闻”是目前传媒业全球性发展的前沿课题。 媒介融合的定义 ： 徐沁在《中国传媒报告》发表论文《媒介融合：新闻传播业的新趋势》，介绍了国内外学者关于媒介融合的定义。 美国马萨诸塞州理工大学的 伊契尔 ·索勒 ·普尔（ Ithiel De Sola Pool）最早提出这一概念，1983年在其《自由的科技》 (The Technologies of Freedom)一书中提出了“传播形态融合”（ the convergence of modes）。 他认为：数码电子科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形态聚合的原因。 其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。 美国新闻学会媒介研究中心主任 Andrew Nachison 将 “融合媒介 ”定义为 “印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。 ” 他强调的 “媒介融合 ”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。 2003年，美国西北大学教授 李奇·高登 (Rich Gordon) 根据不同传播语境下 Convergence 所表达的含义归纳了美国当时存在的五种 “融合新闻 ”的类型 ： 1 、 所有权融合 ( Ownership convergence ) ：大型传媒集团拥有不同类型的媒介，以实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享； 2 、 策略性融合 (Tactical convergence) ：所有权不同的媒介之间在内容上共享 ； 3 、结构性融合 (Structural convergence)：与新闻采集与分配方式相关，如报纸新闻加工打包后出售给电视台； 4、 信息采集融合 (Information-gathering convergence) ：新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集； 5 、 新闻表达融合 (Storytelling or presentation convergence) ：记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能来完成对新闻事实的表达。 美国鲍尔州立大学 (Ball State University)的戴默（ Lori Demo）等几位学者在论文 —— 《融合连续统一体：媒介新闻编辑部合作研究的一种模式》中提出了 “融合连续统一体 ”这个新概念。 他们根据自己所掌握的美国及其他国家的媒介当时的实际情况界定了 “融合新闻 ”的几种模式以及每一种模式的具体含义 美国密苏里大学新闻学院副院长布莱恩·布鲁克斯和章于炎博士2006 年6月在中国人民大学新闻学院所作的关于“媒介融合”的讲座上给出了一个定义：“媒介融合”是一个新闻学上的假设，也叫媒体融合。媒体融合的核心思想就是随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、移动技术的不断进步，各类新闻媒体将融合在一起。 南卡罗来纳大学大众传播学院主任 Charles Bierbauer认为：“大家观点不同反映了这样一个事实：在不同的国家、不同的媒介组织、不同的媒介文化环境下，媒介融合有着不同的表现。” 美国媒介融合的成功案例： 美国媒介综合集团在佛罗里达州坦帕市建立的坦帕新闻中心(Tampa’s News Center) 2000年，该集团投资4000万美元在坦帕市建造了一座传媒大厦，将《坦帕论坛报》、网站Tampa Bay Online、电视台WFLA-TV一起搬入办公，虽然这几家媒体有各自独立的人员、办公区域和运作机制，但实行资源共享。大楼内部设有统一的突发新闻指挥台，能在第一时间将突发新闻传递给分布在其四周的三家媒体，并有专人指挥、协调对新闻的采访。 参阅:蔡 雯 郭翠玲美国坦帕新闻中心媒介融合的策略与方法 中国学者的定义 中国人民大学蔡雯教授根据自己出访美国的经历，较早在中国内地提出并推介西方“融合媒介”理论和实践。 蔡雯：新闻传播的变化融合了什么？ ——从美国新闻传播的变化谈起