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万米蓝天绽放文化奇葩 ——从南航传媒发展看航空媒体的运营 王建宁 关键词： 航空媒体 资源整合 运营 摘 要： 航空媒体是一个特殊的渠道媒体。中国南航集团文化传媒有限公司运营航空媒体，近年来发展十分迅速，采编质量稳步提高，企业效益突飞猛进，影响力也越来越大。总结其发展经验，不仅得益于特殊渠道资源的整合开发，更得益于其独特、科学、有效的运营。 中国南航集团文化传媒有限公司（以下简称“南航传媒”）是目前国内最大的航机传媒企业之一，从2004年成立至今，经营规模迅速扩大。在5年的时间里取得了总资产增长9.7倍，净资产增长9.3倍，主营收入增长88倍，利润增长65倍的成绩。2008年实现主营收入2个多亿，利润8000多万。今年上半年，在全球金融危机肆虐的背景下，南航传媒仍然保持了良好的成长性。当前，乘着国家文化产业大发展的东风，依据新闻出版体制改革的不断加速及自身经营的不断完善，南航传媒正积极酝酿新发展，期望在广阔的蓝天上开创更加辉煌灿烂的事业。 整合资源 快速发展 2002年底，中国民航开始了其历史上规模最大的一次联合重组，南方航空联合北方航空公司、新疆航空公司组成了一个“蓝天大三角”——南航集团。在新组建的南航集团中，有数家从事报刊、广告媒体采编经营的单位，各据一方，且都不成规模，市场竞争力较弱。 2004年5月，中国南航集