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电子阅读：媒体竞争新天地 偶正涛、张璐、朱志刚 摘 要： “电子阅读”是电子显示、网络化传输和随时随地获取阅读资源的现代化阅读手段。 随着电子墨水和3G无线网络技术的成熟，以及产业化，商业化运作模式的成功探索，电子阅读产业迅速发展起来。到2008年，其市场份额在美国接近传统阅读行业；在中国已是传统阅读行业市场的两倍以上。无论中外，公认“电子阅读”将带来新闻出版业的“革命”。 “电子阅读”产业（或称“平台”），包括网络自助出版、内容电子化加工、内容销售与传输、终端生产等环节。全球最大的网络书店亚马逊公司开创了美国电子阅读模式，在中国，具有中国特色的电子阅读产业模式在探索中形成。其中新华社主导，国内电信技术三大巨头之一的大唐电信和世界顶级终端制造企业共同参与的 “新华频媒电子阅读平台”，是我国唯一一个在2010年初投入运行的全产业链条，新华社第一个自主知识产权、自主品牌、具有国际领先技术指标的类纸电子阅读终端将推向市场。 随着电子阅读健康性解决和“纸张替代”开始，阅读电子化的低成本、便捷、打破时间隔阂和海量传播等优势凸显出来。美国先驱企业和中国的运营测算都表明，内容传播成本下降和用户阅读成本均下降三分之二以上。《纽约时报》等传统报刊开始向电子阅读用户发行，《哈利波特》等流行书新型电子阅读发行渠道超越了传统渠道。美国加州等开始用类纸电子阅读器替代中小学教材。以内采集容制作与