市场营销学课程复习要求(含答案).docVIP

市场营销学课程复习要求 2011年6月 总原则： 不论你出于哪种需要和目的来学习市场营销理论，老师都强调对所学知识要全面理解，融会贯通，重点掌握，烂熟于心。 临近考试，既要不惜投入，又要循序猛进。从教材和讲义的阅读开始复习，全面理解本课程内容，重点记住相关概念与管理要领，让学习速度跟时间赛跑。回想老师讲的每一句话，留神文献中的点滴内容，尝试用自己的语言去还原市场营销的思想，努力用头脑中的线索把点滴知识编制成你心目中的市场营销体系，超越自我，超越他人。 考试题情况： 名词解释题：20分 单项选择题：20分 简述题：30分 论述题：10分 案例分析题：20分 要求重点掌握的知识点： 1．市场营销学的核心概念；P7 答市场营销学的核心概念顧客就是上帝. 2．各种市场营销观念；P10 市埸营销观念包括:传统营销观念---生产观念,产品观念,推销观念 现代营销观念—市埸营销观念,社会市埸营销观念,全面营销观念. 1生产观念:生产产品为中心,以提高效率,增加产量,降低成本为重点的营销概念 2 产品观念以产品改进为中心,以提高现有产品的质量和功能为重点的营销概念 3推销观念:以产品生产和营销为中心,以激励销售,促进购买为重点的营销观念. 4市场营销观念:以消费者为中忠,以研究如何满足市埸需求为重的营销观念. 5社会营销观念:对市埸营销观念的重