市场营销课程教学大纲.docVIP

《市场营销》A教学大纲 课程名称：市场营销A（Marketing） 市场营销环境的概念、分类和特征 市场营销环境分析与对策 重点掌握：宏观环境构成要素，微观环境构成要素，SWOT分析方法。 一般了解：市场营销信息系统的构成，市场营销环境对企业经营活动的影响。 第四章 消费者市场和购买者行为分析 本章主要讲述：消费者市场与消费者行为模式 影响消费者购买的主要因素 消费者购买决策过程 重点掌握：消费者市场的定义及其特点，消费者购买行为的主要影响因素，消费者购买行为的四种类型以及消费者购买行为的决策过程的五个阶段。 一般了解：消费者市场需求发展的新趋势。 第五章 组织市场及购买行为分析 本章自学：组织市场的含义及购买特点 影响组织市场购买的主要因素 组织市场购买决策的过程 重点掌握：组织市场购买行为影响因素，产业市场购买决策过程。 一般了解：政府市场及非营利组织的购买行为的影响因素和方式。 第六章 市场调查与研究 本章主要讲述：市场调查的程序与方法 市场需求测量的概念和方法 市场预测的程序与方法 重点掌握：市场营销调研的一般过程和市场调研的方法，问卷调查法的运用及问卷的设置方法。 一般了解：市场需求和市场预测的概念和方法。 第七章 目标市场营销战略 本章主要讲述：市场细分 目标市场选择 市场定位 重点掌握：市场细分的变量以及细分方法，目标市场的