西安市羽毛球爱好者消费现状的调查研究.doc

分类号： 单位代码：10727 密 级： 学 号：2010204 西安体育学院 体 育 硕 士 学 位 论 文 西安市羽毛球爱好者消费现状的调查研究 The investigation of the consumption condition of badminton enthusiasts in Xian 学位申请人： 马振朋 指导教师： 罗普磷教授 专业领域： 运动训练 申请人单位： 西安体育学院 研究方向： 羽毛球 论文提交日期：2012 年 3 月 学位授予单位：西安体育学院 2012 年 3 月  学位论文独创性声明 本人呈交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究 成果。据我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含错误! 未找到引用源。其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究工 作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中做了明确说明并表示谢 意。  论文作者：  日期：  学位论文版权使用授权书 本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校对 本人递交的学位论文保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印 件和电子版，允许在校内和与学校有协议的部门公布论文并被查阅和 借阅。 本人授权西安体育学院可以将本学位论文的全部或部分内容编入 有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和 汇编本学位论文。  论文作者： 日期：  导师： 西安市羽毛球爱好者消费现状的调查研究 摘要 西安是我国西部的经济文化中心，也是西部大开发的重要城市，一直以来西 安经济发展一直保持平稳较快的增长，根据西安市政府最新发布数据，2011 年 全年，全市 GDP 超过 3864 亿元，比上年增长 13.8%，居民收入持续增加。经济 的发展使西安市居民的消费观念、消费结构也发生了很大的变化，文化、娱乐和 教育等在居民生活中占据着越来越重要的地位，体育消费需求的水平也逐渐成为 评价西安市居民生活质量的一个重要指标。近 10 年西安市羽毛球健身活动出现 了前所未有的生机，成为了大众热门项目，羽毛球场馆迅速增加，场地设施不断 改善，群众参与程度不断提高。从而成为西安市体育文化的一部分,对西安市体 育经济市场产生了很大的影响。当前社会经济条件下，对西安市羽毛球爱好者消 费的现状进行调查分析，对更加深入的研究西安市羽毛球消费和促进羽毛球运动 的发展有重要意义。 本文通过文献资料法、访谈法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法等研 究方法，调查分析当前西安市羽毛球爱好者消费现状，主要包括对羽毛球爱好者 的消费结构、消费动机及消费行为特征等方面因素进行分析和研究。 研究结果表明 (l)西安市羽毛球动爱好者中男性较多，约为女性的一倍，年龄阶段主要在 30-50 岁之间；文化层次主要以大学和研究生居多；职业结构中公务员、企业人 员和自由职业者占大多数；羽毛球爱好者中坚持时间在二年以上居多；锻炼组织 形式是与朋友和球友一起进行为主；每周锻炼频度以 2 次以上为主；每次锻炼时 间以 1-2 小时为主。 (2)西安市羽毛球爱好者消费每月用于羽毛球消费金额大多集中在 100-300 元，所占比例为 70%。而西安市羽毛球消费者平均月工资大多在 3000-5000 元。 羽毛球爱好者每月用于羽毛球消费占工资比例不高，大部分在 5%左右。说明西 安市羽毛球消爱好者费者羽毛球消费还处于较低水平，且以实物消费比例较大。 (3)西安市羽毛球爱好者消费动机呈现多样性，如健身健美需求、兴趣爱好、 娱乐、人际交往等。其中健身健美需求为西安市羽毛球消费者参与羽毛球运动的 首要动机。说明以健身为目的的羽毛球消费观念己被广大羽毛球爱好者所认可。 (4)影响西安市羽毛球爱好者消费现状的因素有消费结构、动机、行为特征、 主管部门重视程度、全民健身、场馆管理水平等内外部因素。 （5）文章最后对提高西安市羽毛球消费水平、改善消费结构提出了相关意见 和建议。包括强羽毛球优势群体的普及推广，增强群众运动参与意识、改进羽毛 球场馆软件配备、改进羽毛球场馆硬件设施、加快羽毛球运动市场运作，增强自 身