中国广电网络业务发展战略研究.docVIP

人类社会进入二十一世纪，“信息”、“网络”已经成为人们耳熟能详的最流行词汇。信息化不仅影响着一个国家、一个地区的经济、文化综合实力和发展水平，而且影响着人民群众日常生活的方方面面，成为现代社会须臾不可或缺的东西。信息流通的载体就是网络，自然而然，网络也就成为人们关注的焦点。中国广电网络经过近几年加速度的建设，己经取得了足以骄人的阶段性硕果：国家广播电视基础干线网达到全国联网（除西藏外）；全国各省、市的省级网络公司均已成立并投入运营、区域内的干线网也基本建成；全国数千家地、市、县的有线电视接入网已连结1亿家庭用户，成为世界第一的有线电视用户群；“网台分营”、有线无线合并、“节目制作多元化”、“三网融合” 等相关政策由广电总局和信息产业部陆续出台；2001年年底，中国广播影视集团和中广影视传输网络公司相继成立，踏上了产业化发展的征途；2002年四月，广电总局和广电集团推出了收费电视和视频点播业务，分别于7月1日和10月1日进行全国性业务试验。所有这些，都强烈而明显地透出这样一个信息：中国广电大网络的格局已经形成；广电网络为国家高速宽带信息网已经打造了较为理想的物理基础平台；广电网络在三网融合中将扮演主角上阵；广电网络作为中国信息界的另一艘“航母” 已经下海启航了，在信息海洋中角逐遨游。中国广电网络将历史性地负载起信息社会和知识经济时代所赋予的光荣和梦面对此情此景，中国广电网络绝不能陶醉于目前已有的成就与辉煌中，应该以“如履薄冰”的警然态度，冷静、理性地思考：广电网络下一步该怎么走？为社会和大众提供什么服务？广电网络如何生存？广电网络如何发展？广电网络如何融进国家的信息化进程？不能不睁大眼睛看到：目前，已经联网的国家广播电视基础干线网基本没有业务！ 各省市已建成的干线网基本没有业务！各地、市、县的有线电视接入网，基本没有新增业务！业务！推出适应广电网络现状、能够创造价值的业务！ 这已经是摆在广电网络面前的“头等大事”，生死攸关。换句话说，若大的广电网络像是一个“工厂”，业务像是“产品”；不能造出“产品”的工厂，再大也会垮；而且这个“产品”得符合市场需求，有很多人喜欢它，购买它；通过“产品”销售获取利润后再用来保证工厂的生存与发展。从深层次角度讲，网络业务不仅是当前急需考虑解决的问题，也是广电网络从始至终都要重点思考和解决的问题。构筑网络的目的就是为了运营业务。没有业务，网络何存？１　广电网络的特点和核心竞争力信息网络时代，竞争日趋激烈，要想推出业务或提供服务，必先对自己的基础和条件有清醒、明了的认识，“扬己之长，补己之短”、切忌一哄而上、“拍脑门子”地上业务，避免所推出的业务出现“修池子，养鲸鱼”（在广电网双向改造和机顶盒入户尚未完成时，就搞视频点播）、“葡萄园，种地瓜”（广电网络弃自己广播电视节目业务的优长不顾，楞要向话音业务中去抢口饭吃）、“磨钻石，做漂白粉”（投入几千万元，仅能为几百户的小区用户提供服务，投入产出比严重失调）等现象。1．1　广电网络的核心竞争力广电网络势必走上产业化的不归途。作为产业就必须面对市场的竟争，在竞争中，产业必须具有核心竞争力，有了核心竞争力，产业方有立足之地，方能争生存、求发展。广电网络的核心竞争力是什么？A．宽带网络——广电网络接入用户的网络结构以光纤同轴电缆（HFC）构成，拥有750兆——1000兆的带宽，完全符合现代高速宽带信息网络的物理基础要求。与电信网相比，电信接入用户的双绞电话线仅有64k的宽带，广电网比电信网的带宽要高出几百倍，乃至上千倍。带宽优势是广电网络在竞争中的“王牌”。B．广播电视节目——广播电视节目已经是社会大众获取信息、享受信息、享受文化娱乐的主渠道。广播电视业已成为现代传媒中影响力最大、传播范围最广的主力媒体。仅就电视而言，全国有三亿多台电视机、1亿有线电视用户。广播电视节目作为广电网络的主营业务，在网络界可谓“独占鳌头”，因特网和电信网在此项目上均无法与广电网匹敌。广播电视节目业务是广电网络的“看家本领”，也是“发达基础”。C．信息源渠道和人才队伍——广电网络的上游是信息源和节目源。广播、电影、电视、广电报刊等单位均有信息的采集权、制作权和发布权，还有几十万训练有素、经验丰富的编辑。记者、播音、技术等专业人才队伍。这些信息源渠道和专业人才队伍，能够提供源源不断的信息和节目，整合成诸多信息业务。在这一点上，现有的因特网商业网络站没有采集渠道，也没有制作权。而电信部门更不是大众传媒，采集权、制作权、发布权均无。广电网络可以依托它的直接上游单位所提供的节目源和信息源在网络业务方面大展身手。1．2 广电网络的“软肋”由于历史的原因，广电网络也有它的先天不足，形成了它在信息网络界中致命的“软肋”，主要问题集中在三处：???中国广电网络业务发