营业部简介和外部环境分析和机遇和挑战.docxVIP

第一部分·国信证券珠海翠香路营业部简介·国信证券股份有限公司是全国性大型综合类证券公司，注册资本70亿元，在全国43个城市拥有64家营业网点，公司的经营范围为：证券经纪、证券投资咨询；与证券交易、证券投资活动相关的财务顾问；证券承销与保荐；证券自营；证券资产管理；融资融券；证券投资基金代销；为期货公司提供中间业务。公司的企业精神是“务实、专业、和谐、自律”，核心理念是“创造价值，成就你我”。·国信证券股份有限公司翠香路营业部成立于2003年9月，地处珠海市政治商业中心——安平大厦。·翠香路营业部是珠海证券市场上的佼佼者；客户交易额从06年开始雄踞本事单个营业部的榜首；股票交易客户6万多户，占本市份额的20%。·营业部基于公司的企业文化，提出了“因专业而更专业”的部门文化，打造出一支专业，高效，协作，热忱的营销和服务团队，确立了“由优秀到卓越”战略目标。第二部分·组织外部环境因素分析一·PEST分析1·P政治因素，行业政策我国社会主义市场经济体制改革之下，和国家对证券行业的重视及支持，可谓正是在既有风险也充满着机遇的前景下积极发展着对于国信证券来说，作为一家国有企业，而且不断地在国家发展上发挥着积极的作用，因此国家所制定的政策与给予的扶持都提供了良好的政治环境，但是中国的证券业与中国的经济体量相比，规模仍然比较小，中国证券行业目前正在进行改革以及政策方面的创新。中国证券业体系面临着很多问题，需要系统性的考虑，当前的证券行业很多监管政策是必要的，但也有些也是不必要的，目前整个行业不是很开放，2·E经济因素全球经济大环境欧债危机影响深远，欧洲诸国主权基金评级下级，美国经济前景不确定性增加，欧美股市表现疲软，亚洲股市也表现不济。全球经济面临衰退的威胁。国内经济政策和经济状况国家产业政策国家发改委下发《产业结构调整指导目录(2011年版)》，重点建设类新增了“现代物流业”“金融服务业”“科技服务业”等7个门类。鼓励类新增了新能源，城市轨道交通装备。综合交通服务，公共安全和应急产品 14个门类。国家经济发展现状2011年，我国经济增长由政策刺激向自主增长有序转变，物价上涨势头初步得到控制，同时经济增长呈平稳减速态势。预计全年GDP增长9.4%，CPI上涨5.5%。经济走势特点1、物价上涨势头初步得到控制，宏观调控首要任务取得成效2、经济增长平稳减速，部分刺激政策退出力度把握适度3、保障房投资成为新亮点，固定资产投资保持稳定增长4、汽车消费退潮明显，其他消费增长波澜不惊5、受国际市场影响逐步加大，进出口增速前高后低。 6 房地产调整政策不断，效果明显，房地产市场低迷，交易量快速下滑。总体来说中国经济虽然受全球经济的影响，但是发展较为平稳。3·S社会因素·整个社会对于证券行业的认可度逐年增强，人们的观念在改变，理财意识越来越强，投资股票不在是某些职业股票的专属，更多的成为现代社会中每个人所应该具备的基本理财技能。·珠海地处经济发达的广东沿海，毗邻金融市场先进的香港，证券行业发展历史久远，规模也较为庞大，有多家证券公司，广发证券，东莞证券，等等。民间对于投资股票是积极，所以说股珠海的是广阔的。·珠海相对于整个珠江三角洲来说，经济发展相对落后，市场无法和广州深圳相提并论，难以吸引一些行业高级人才。4·T技术因素炒股软件发展现状 随机科学技术的进步，股票交易软件发展迅速，安全性，便捷性，得到很到提高，功能也愈来愈多样化。智能手机的普及，开启了手机证券时代。各大证券公司，无论是自己研发还是和软件公司合作，都拥有了自己的手机炒股软件。这让随时随地炒股成为现实。手机病毒猖狂肆虐，股票交易软件安全性越来越受到关注。炒股软件发展预测在未来的1—2年内，手机炒股用户数量将以相对较快速度发展，但是受股市波动影响较大 35岁以下上班族是手机炒股最大的潜在用户群体 资费方面，手机炒股用户流量费支出将保持稳定，信息费支出有望适度降低 独立服务提供商同运营商的商业关系将更加紧密 证券交易所与证券公司将在产业链中扮演更重要的角色二·机会和威胁1机会·国家对于金融证券行业较为重视，监管政策正在改革，国信证券是国家控股，必将得到国家的扶持，发展将有更大的空间。·“十二五”规划中要重点建设的产业必将得到飞速发展，这都可以成为公司的投资亮点。·人们理财意识增强，国信证券的品牌在珠海最为响亮，将会成为新入股民的优先选择。·手机证券时代，对于手机炒股软件的安全性和便捷性提出了跟更高的要求，国信证券自主研发了手机炒股软件金太阳，在行业中已经领跑。2威胁·国内金融市场相对不开放，股市更是典型的政策市，变化无常，需要证券公司更为敏锐的嗅觉。·近期经济状况不良，股票市场低迷，对公司管理资产能力提高更高要求·公司现在缺少高级的分析师，但是珠海的地理劣势影响了高级人才的流入，公司发展受到限制。·