2016快乐大本营基于顾客的品牌资产管理.pptVIP

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 共鸣 显著度 功效 形象 判断 感受 基于顾客的品牌资产管理 4. 品牌关系 = 你和我的关系如何? 3. 品牌响应 = 我对此品牌感觉如何? 2. 品牌含义 = 这个品牌的产品有何用途? 1. 品牌识别 = 这是什么品牌? Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌创建阶段的次级维度 显著度：①品类识别 ②满足需求 功效： ①主成分及主要特色 ②产品的可靠性、耐用 性 ③服务的便利性 ④服务的效果与效率 ⑤情感 ⑥风格与设计 ⑦价格 形象： ①用户形象 ②购买及使用情境 ③个性与价值 判断： ①质量 ②信誉 ③考虑 ④优势 感受： ①温暖感 ②乐趣感 ③兴奋感 ④安全感 ⑤社会认同感 ⑥自尊感 共鸣： ①行为忠诚度 ②态度依附 ③社区归属感 ④主动介入 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 《快乐大本营》 是湖南电视台于1997年 7月11日开办的一档综艺 性制的娱乐节目，是湖南 卫视上星以来一直保持的 品牌节目之一。节目开始采用全民娱乐的类型，经常邀请一些有特殊才能的人物，一些可爱的孩子来表演，后有转为选秀节目，来选举其主持人；现在多以嘉宾访谈游戏型的综艺节目，经常邀请一些中国大陆、香港、台湾的知名艺人来访谈，游戏等。是湖南卫视的品牌节目之一。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “快乐大本营， 天天好心情！” 一听这口号， 你一定会想到 脍炙人口的 快乐大本营。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 显著度 品牌识别 = 这是什么品牌? 《快乐大本营》是湖南电视台开办的一档综艺性娱乐节目，是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目之一，同时它也是全国最受欢迎的娱乐节目之一。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌含义=这个品牌的产品有何用途? 功效、形象 《快乐大本营》栏目开办以来以新鲜的题材，多样的形式，清新的风格，新奇的内容，注重知识性、趣味性和参与性,引领观众走向一个崭新的视听空间。既有搞笑不断的“快乐传真”、惊险刺激的“火线冲击”等形式新颖、观众喜闻乐见的经典游戏环节；也有让人捧腹大笑的“快乐小精灵”、“开心一刻”等老少皆宜、内容丰富多彩的外拍片；同时还有挑战智慧的“IQ无限”、积极向上的“太阳计划”和帮助观众实现心愿的“快乐行动”等观众互动性、参与感强的节目板块。{主要特色} Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 判断、感受 品牌响应 = 我对此品牌感觉如何? 《快乐大本营》不仅是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目，同时也成为全国最有影