第2讲网络传播.pptVIP

* 传播学研究方法 *  组织内传播 正式传播 非正式传播 垂直传播 水平传播 对角传播 组织外传播 信息输入 信息输出 正式输入 非正式输入 正式输出 非正式输出 网络中的组织传播及群体传播 网络中的群体传播 （一）网络中群体的形成 原有关系以网络来交往 通过网络形成的群体 （二）个体对群体的认同与承诺 情感取向 工具取向 规范取向 （三）网络群体传播的特点 成员身份公开性与匿名性并存 重新赋权 群体压力程度与成员对群体的认同度有关 大众传播 ——是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 受众高能动性 * 传播学研究方法 * 作为大众传播媒介的网络特点 信息发布的低“门槛” 资源的无限性 传播的跨国界 传播的灵活性 传播的互动性 传播信息的多媒体化 非线性信息呈现方式 不仅仅是媒介 “使用与满足”过程的基本模式 社 会 条 件 个 人 特 性 需 求 媒介印象 媒介接触 可能性 媒 介 接 触 满 足 类 型 其他满足手段 ——把受众成员看做是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介活动看做是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。 网络组织传播的兴盛 1、大众传媒不能表达的内容，可以利用网络论坛表达 2、现实生活中不满又不好在现实中与人沟通的事情，可以利用论坛