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市场营销学各章 复习资料 B 单项选择参考? 第一章?市场营销学的由来与市场观念的演进? 1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（??B???）。? A、20世纪50年代???????B、20世纪初??????????????????????C、20世纪70年代???????D、18世纪中叶? 2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（?B??）。?A、生产观念??????????????????B、产品观念? C、推销观念??????????????????D、市场营销观念??????????????? ??????3．市场营销的核心是（??C??）。? A．生产???????B.分配???????C.交换???????D.促销????????????????????? 4．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（??C??）企业？?A．生产导向型????????????????B.销售导向型? C.市场营销导向型?????????????D.社会营销导向型??????????????????????????????? ??5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：?A.推销与广告的方法???????????B.如何提高生产效率? C.如何改进产品质量???????????D.制定适宜的产品价格??????????????? 第二章??企业战略计划与营销管理过程? 1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（?B?）。?A、企业的短期目标??????B、企业的任务? C、企业的经营策略??????D、企业的计划????????????????????????????? 2、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（?C?）战略。?A、紧缩?????????B、抽资???????C、稳定发展?????D、维持???????????? 3、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（??A?）。? A、前向一体化??????B、后向一体化??????C、水平一体化??????D、多角化???? 4、市场营销组合是指（?D?）。?A、对企业微观环境因素的组合?B、对企业宏观环境因素的组合?C、对影响价格因素的组合? D、对企业可控的各种营销因素的组合???????????????? 5、战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（????）经营单位。 .最大???????B.最小???????C.一般??????D.销售????????????????? 第三章???市场营销环境? 1、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（?B??）。?A、个人全部收入???????????????B、个人可支配收入? C、个人可任意支配的收入???????D、人均国民收入??????????????????? 2、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（?C??）策略。?A、转移????B、减轻????C、对抗????D、竞争??????????????????????????? 3、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（?A?）。?A、扭转性营销??????????B、恢复性营销? C、刺激性营销??????????D、协调性营销??????????????????????? 4、某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（?B?）。?A、扭转性营销???????????B、恢复性营销? C、开发性营销???????????D、保持性营销????????????????? 5、市场营销环境是影响企业营销活动的（??B??）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。?A.可改变?????????????????B.不可控制? C.可控制?????????????????D.不可捉摸??????????????? 第四章??购买行为研究? 1、一个消费者的完整购买过程是从（A??）开始的。? A、引起需要????B、筹集经费????C、收集信息?????D、决定购买? 2、分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（D??）。?A、降低调研成本? B、了解消费者的经济承受能力 C、区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要? D、采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策? 3、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（?C?）?A、接受和分析供应企业的报价???????